文章详情

  • 游戏榜单
  • 软件榜单
关闭导航
热搜榜
热门下载
热门标签
php爱好者> 其他资讯>网红冰淇淋闭店潮涌现,过度营销忽视产品本质酿危机(2021年网红冰淇淋)

网红冰淇淋闭店潮涌现,过度营销忽视产品本质酿危机(2021年网红冰淇淋)

时间:2025-07-07  来源:互联网

根据公开报道及行业动态,2025年网红冰淇淋品牌闭店情况主要集中于过度依赖营销溢价、忽视产品本质的高端品牌,以下是具体梳理:

? 一、已确认闭店/停产的品牌

茅台冰淇淋

闭店范围:

▪️ 北上广深等一线城市旗舰店批量关闭(广州团队已解散,武汉恒隆店2024年12月闭店);

▪️ 长沙、杭州、西安等二线城市门店停业,仅保留贵阳、遵义等少数贵州本地店。

清仓动态:

▪️ 2025年初启动三折清仓,原价66元/盒的产品降至20元左右;

▪️ i茅台APP下架冰淇淋业务,抖音旗舰店商品全线下架。

闭店原因:

▪️ 复购率长期低于20%,消费者吐槽“贵且难吃;

▪️ 品牌跨界定位偏差,未能建立可持续消费场景。

? 二、行业收缩明显的品牌

钟薛高(延续2024年颓势)

2024年已出现大规模闭店潮,2025年全面退出线下实体店,仅保留线上渠道;

产品价格从15-30元区间回落至5-10元,转型平价市场。

区域性高价网红品牌

如宁波单球39元冰淇淋、景区定制款(如丽江48元竹筒冰淇淋)引发争议后,多地门店因客流量下滑调整或关闭。

⚠️ 三、需区分“闭店”与“经营调整”的品牌

以下品牌虽有业务收缩,但未全面退出市场:

- 野人先生(现制Gelato):

▪️ 单杯定价28-38元,2025年仍扩张门店(3个月新增300家),但部分选址不佳的门店关闭;

- 哈根达斯:

▪️ 维持35元/小杯的高价策略,关闭低效门店,聚焦核心商圈。

? 四、闭店潮背后的行业趋势

消费理性化:

高价网红冰淇淋复购率普遍低于20%,消费者拒绝为“社交溢价”买单。

平价市场回归:

蒙牛、伊利等品牌推出1.8-5元/支的批发装,线上组合装销量激增(如50支装售价48.9元);

蜜雪冰城3元甜筒、便利店5元以下产品成主流。

景区溢价监管强化:

丽江48元冰淇淋事件后,多地加强价格执法,加速低性价比门店淘汰。

? 总结:2025年闭店名单核心特征

| 品牌 | 状态 | 关键原因 | 典型区域 |

|----------------|--------------------|------------------------------|------------------------|

| 茅台冰淇淋 | 大规模闭店+停产 | 定价虚高、复购率过低 | 北上广深及二线城市 |

| 钟薛高 | 全面退出线下 | 信任危机后未能重建消费场景 | 全国范围 |

| 景区高价款 | 部分关闭或调整 | 监管强化+游客抵制 | 丽江、宁波等旅游城市 |

相关阅读更多 +
最近更新
排行榜 更多 +
元梦之星最新版手游

元梦之星最新版手游

棋牌卡牌 下载
我自为道安卓版

我自为道安卓版

角色扮演 下载
一剑斩仙

一剑斩仙

角色扮演 下载