诺基亚更换掌门 加速向移动互联网企业转型
时间:2010-09-16 来源:cnblogs
康培凯的“被下课”宣告诺基亚一个时代的终结,但埃洛普能否开启诺基亚移动互联网时代的新篇章尚待观察。眼下,诺基亚需要全面革新发展思路,加速产品研发速度,从传统通信企业向移动互联网企业转型
9月10日,诺基亚宣布曾经的微软高管史蒂芬·埃洛普,接替康培凯成为新任总裁兼首席执行官。
埃洛普临危受命,他必须快速行动和决策去改变诺基亚的窘境,因为苹果和谷歌已经发展迅猛。而自苹果三年推出iphone手机以来,诺基亚股价目前累计跌幅超过60%,市值损失约合610亿美元。
诺基亚将未来的重任托给埃洛普,无非对他寄予了厚望:带领诺基亚重启“王者”时代。不过积重已久的诺基亚不可能单凭埃洛普一己之力重振2G时代的辉煌,诺基亚需要的是全面而持久的革新。
市场份额持续下滑,换帅成必然
诺基亚近年来在智能手机市场份额的岌岌可危,以及显而易见的业绩下滑是促使康培凯下课的主要原因。
市场调研公司Gartner的统计数据显示,诺基亚当前拥有全球整体手机市场34.2%的份额,低于去年同期的36.8%。诺基亚今年第二季度在智能手机市场的份额为37.4%,低于去年同期的45%。
在上世纪90年代末,诺基亚接过摩托罗拉的位置,成为世界头号手机制造商,其成功的关键在于,诺基亚既会赚钱又会制造消费者影响力。但是现在,诺基亚的标志性软件Symbian已经陈旧和落后于市场,消费者并不喜欢。
Gartner的报告显示,谷歌的Android有望在2014年赶上Symbian,那时两家公司都将占据全球手机市场30%的市场份额。然而,在2009年,Symbian可是拥有47%的市场份额,而Android只有4%。一进一退,智能手机的市场格局悄然改变,诺基亚的“王者”地位早已摇摇欲坠。
为了逆转落后趋势,新任CEO埃洛普需要快速行动和决策。
智能手机不敌对手,错失3G良机
在手机出货量上,诺基亚得益于中国、印度等市场的良好表现,仍占据全球第一的位置。但是,诺基亚在智能手机上的落后表现,却已经让苹果取而代之成为最具盈利能力的制造商。
诺基亚的智能手机长期依赖于Symbian操作系统。但相比于iPhone和Android,Symbian繁琐、复杂、落后的应用,让消费者无法对其提起兴趣。
除了操作系统,诺基亚智能手机在移动应用上也显著落后。据统计,诺基亚Ovi商店目前拥有约1.3万款应用。不过,苹果应用商店则拥有25万款应用,谷歌Android的应用总量也超过5万款。
此外,苹果的iPhone和谷歌的Android在智能手机应用平台上遥遥领先,而且都被移植到平板电脑上。至少在应用平台方面,诺基亚已经无法与这两家公司匹敌。
诺基亚此前在手机市场占有率一向“老大”,近年来却因未能洞察手机发展趋势,市场份额一再被他人蚕食,这对于一度引领手机潮流的手机制造商来说,着实令人悲哀。
当前,全球手机主要市场都已步入3G时代,通信行业的变革促使终端领域更新换代,智能手机无疑是市场主流。然而,诺基亚却在智能手机领域表现欠佳。这背后的原因,既有虚弱的高端手机产品线与不成功的互联网服务战略,也有陈旧的诺基亚管理层等等的因素。
诺基亚欲重振旗鼓,需全面革新观念
据报道,埃洛普9月21日将正式上任。不过对于埃洛普,业界有期望,也有质疑声。
“在软件方面,他(埃洛普)将成为公司的财富,”经济分析师尼尔·莫斯顿说,“手机市场正在计算机化,了解手机软件发展方向将使诺基亚公司受益。”诺基亚公司董事会主席约尔马·奥利拉认为,埃洛普“在软件领域拥有深厚的背景,在改革企业管理方式方面的能力已得到证明”,能够帮助诺基亚公司应对新的挑战。但美国《财富》杂志网络版文章却认为,在很多方面,埃洛普都不像是这家芬兰的通讯公司的人选。埃洛普是一个频繁更换地盘的操盘者。
业界分析认为,埃洛普上任后首先需应对两大挑战。一是,诺基亚智能手机业务在下滑,在与谷歌Android和苹果iPhone对抗的过程中,还有可能会继续落败。二是,诺基亚亟需突破美国市场。美国手机用户只需与AT&T签订两年的合约,即可以199美元的价格购买iPhone 4手机,但在购买诺基亚智能手机时,却要支付全价。因为无法与AT&T等美国大运营商合作,使诺基亚高端手机产品遭到致命的影响。目前,诺基亚在美国市场的份额已跌到10%以下。
显然,摆在埃洛普面前挑战远未止于此,诺基亚需要的是全面革新的发展思路。如果诺基亚的产品创新上不能有更好的作为,诺基亚将被市场“抛弃”得越来越来远;与此同时,如果诺基亚业务模式不能转型突破,在未来的发展上同样会举步维艰。要知道,诺基亚的竞争对手苹果和谷歌,不仅以创新产品赢得了市场,更以一种全新的发展模式带来了市场格局的改变。
诺基亚以造纸起家,转型成全球最大的手机制造商,如今,诺基亚亟需从传统通信企业向移动互联网企业转型。因此,埃洛普处在一个关键点上。或许他的软件业背景和改变管理模式的经验,对诺基亚来说是命运的转折,欧洲百年老店与美国式CEO或能碰撞出精彩的火花。