只关注首个搜索结果，掩盖了 Google 搜索相关性的问题

　　今年一月，Search Engine Land主编Danny Sullivan被Google搜索质量团队邀请，探讨Google搜索结果的问题。Sullivan经常发现Google不错的搜索结果中点缀有很差的结果，当然这次探讨的目的就是为了让搜索更完美。

　　随着Google Instant瞬时搜索的发布，Sullivan觉得有必要再回顾一下搜索质量是否有提高。目前Google搜索最主要的问题就是：只关注首个搜索结果，它掩盖了Google搜索结果里其它有问题的搜索结果。

　　不要自主搜索，而要专业搜索

　　人们通常喜欢在搜索引擎里搜索跟自己相关的内容，你搜索自己或自己的博客，如果第一个结果都是跟你相关的，你就会认为这是个不错的搜索引擎，但实际这是衡量搜索相关性的一个错误观点。

　　我们需要的是一个专业的搜索引擎，这是根据用户投票决定排名所无法做到的，而Google恰恰就在跟踪用户的点击，从而发现他们认为哪个结果是有用的。但如果这个用户搜索的是一个未知的领域或话题呢？他们的点击顺序不能作为某个链接是否实用的根据。

　　搜索“搜索引擎”

　　让咱们从一个最经典的关键字来看，搜索“搜索引擎”。我跟踪该搜索结果一年之久，即便在Google Instant发布之后，“搜索引擎”结果的第一位依然不是世界上最受欢迎的搜索引擎Google自己本身，甚至前100页里都找不到Google。

　　这太荒唐了，不过这到是很符合“谷粉”们的小资情调：“你看，Google自己都不收录自己呢！谁说Google不好我跟谁急！”好吧，其实这个搜索结果绝对是一个错误。让我们看看“搜索引擎”第一页的10个搜索结果都是什么？

1. Dogpile
2. AltaVista
3. Bing
4. Wikipedia page
5. Ask.com
6. Search Engine Guide page
7. Search Engine Watch page
8. Yahoo
9. Search Engine Colossus page
10. WebCrawler

　　看到没？10个里只有6个是真正的搜索引擎，另外4个只是跟搜索引擎相关的网站。

　　世界上第二好的搜索引擎是AltaVista？至少Google这么认为

　　在“搜索引擎”搜索结果的第二位列出AltaVista毫无道理，它曾经确实是一个搜索引擎，而且是最早的搜索引擎，比Google还老，但它后来已经放弃了搜索领域，被Yahoo收购后服务于Yahoo的搜索引擎，但上周Yahoo已经把AltaVista的技术给休了，取而代之的是Bing。

　　Dogpile和WebCrawler出现在搜索结果里就更让人纠结了，他们只是同一个公司旗下的元数据搜索引擎。

　　老链接决定一切

　　Google PageRank算法的根基是链接，而来自老站链接到另外一个老站的链接是最王道的，这就是Google的老链接政治。你可以看看“搜索引擎”的搜索结果，他们都是老家伙了，因为他们在长期的岁月里积累到了足够多的链接。

　　实际上也有例外，Google也喜欢新东西，但仅限很新很新的东西。如果你刚发一篇文章，在短期内也许会出现在某个关键字搜索结果的首页，但之后会逐渐掉下去。Google需要在新和旧之间做出平衡。

　　翻脸不认人

　　Google一直在跟spam垃圾站对抗并致力于改进相关性，所以它会在域名被卖之后清空以前的良好记录，你如果建立了新站，无法将老站的记录给一起带过来。我的朋友Andy Beal之前做了一个叫做Search Engine Lowdown的网站，后来荒废了，重新改做了Marketing Pilgrim，他老站的良好记录无法转移到新站，因为Google的链接系统做不到这个。

　　SEO “SEO”

　　上图是今年一月搜索SEO的第一页结果，现在搜索的话也基本是这样。我们逐一来看看。

　　哇，维基百科还是在第一，这应该写到Google的公司备忘录里作为法律存在了。好吧，即便维基百科很权威，为什么要给它两个链接？而且第二页还是SEO的几个缩写形式而已。

　　之后Google给出了自己关于SEO的支持页面，这是个不错的结果。其它我认为同样不错的搜索结果还包括SEO Book 和 SEOmoz，他们都是知名站点，有着丰富的资源。我对SEO Chat不太熟悉，就假设它也不错吧。

　　SEO-USA.org这个结果可以理解，Google需要让搜索结果页面呈现多样性，毕竟SEO不只意味着搜索引擎优化。

　　接下来的搜索结果就都是问题了。一个我从未听说过的SEO工具出现在了第10位──从成千上万网页里挤进前10。第九位是一个我从未听说过的SEO公司“seodesignsolutions.com”，不过他们做的绝对不错，Google都在第一页收录他们了，比WebmasterWorld Forums都高呢。

　　这些是高质量链接？

　　继续挖掘为什么一个我未听说过的SEO公司seodesignsolutions.com能挤进前十。用反向链接一看就真相大白了，说实话“link:seodesignsolutions.com”是我这辈子看过的最搞笑的搜索结果，他们将自己客户的网页里都做上了自己公司的链接，链接名“SEO”，链接到自己公司首页seodesignsolutions.com。还有一些来自新闻论坛的评论链接，甚至是来自拉拉网站的链接，那个链接位置应该是WordPress默认链接，被加上了seodesignsolutions.com。

　　这就是以链接为基础的排名系统的杯具，而且那些链接所在的垃圾站都是根本没有PageRank的。

　　如果你的公司做过SEO，不妨搜索“links:自己公司网站的地址”看看，有没有SEO公司的链接哈。

　　坏链接也有高排名

　　在试着搜索“pagerank”看看，首页里很多网站链接都根本进不去了，他们都太老了，老到已经死了，但Google还捧着他们。不知道什么是PageRank？Search Engine Land有一篇讲PageRank的入门文章What Is Google PageRank? A Guide For Searchers & Webmasters可以参考，但很可惜的是，你搜索“pagerank”是找不到这篇文章的。

　　几乎随便拿出一个关键字，在第一页里就能找到质量很差的搜索结果。其实你也可以，如果你搜索一个擅长的领域，差链接结果发现的就更快，如果你跳到第二页，你甚至能笑出声来～～

　　只关心首个结果

　　造成这一切的原因在于Google只关心首个搜索结果。Google研发经理Peter Norvig最近在访问时说：

如果我搜索纽约时报，第一个结果就能带我到它的官方了，那另外9个搜索结果应该是什么？没人能回答这个问题。如果偶然的硬件错误导致有一个搜索结果从前十位里去掉了，或被别的搜索结果替代了，你根本说不清这个新的搜索结果是对还是错。

　　于是Google想出了一个好主意：个性化搜索。

　　个性化搜索已经在逐渐推送你喜欢的网站，如果你搜索自己或相关的博客，结果简直是梦幻般的──你的博客居然那么靠前啊！其实你根本不知道这是个性化过滤后的结果，Google用这个方法让你自high起来。

　　现在Google又增加了瞬时搜索，Google在发布会上也说了，用户的双眼只会关注到第一位的搜索结果，对于大多数用户来说，在大多数搜索时，用完美的第一个搜索结果去掩盖后面糟糕的搜索结果确实是个好办法，中国有句俏皮话：猫儿盖屎～～

　　不过我不喜欢这种搜索结果，我们需要至少10个优秀而经得起考验的搜索结果，这也是我对Google的期望。也许我期待的太多了，也许现在已经足够好了，但我希望更好。

　　我的愿望树

• 有10个绝对伟大的搜索结果，来自10个不同的网站，而不要有来自同一个网站的多个“缩进”的结果
• 即便翻到第二页，也是10个不错的搜索结果，而不要让我笑出声来，如果做不到的话干脆别让我翻页
• 能记住我对同一个搜索结果的选择。假设我第一次搜索一个关键字，没有点第一位的搜索结果。在我之后搜索同一个关键字的时候，就别一直坚持把那个我从不点的结果放到第一位了，给我推送点新东西吧
• 给站长一个查询网站链接被Google收录情况的工具
• 给用户一个合适的spam垃圾举报工具

　　Via Search Engine Land