微软搜索能否复制全球运营模式？

　　谷歌在中国搜索市场的战略转移真可谓一石激起千层浪，不仅激起国内搜索“二哥”争夺战，更使得大家对搜索市场的任何风吹草动高度关注。就在搜狐重组旗下搜狗不到一个月，微软旗下的搜索业务在中国也传出在寻找合作伙伴的消息。对于微软旗下的搜索品牌“必应”（bing），易观国际高级分析师李智分析认为，bing在全球的运营是去“吃”雅虎的份额，可能微软希望将“这个吃掉合作伙伴份额的套路在中国复制。”

　　要找帮手？

　　9月1日，业内有消息称，微软正在寻求中国合作伙伴，以帮助它成为中国互联网搜索市场主要竞争者。

　　众所周知今年以来，随着全球搜索老大谷歌在中国市场将战略转移至中国香港后，中国搜索市场瞬间变局丛生，尤其是谷歌在中国老二的地位谁能替代更成为关注的焦点。

　　8月9日，搜狐公司就外正式宣布，重组旗下搜索业务——搜狗，引进阿里巴巴集团和云峰基金为战略投资人。“在谷歌转到中国香港市场之后，搜狗立志成为中国第二大搜索引擎。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳明确指出搜狗的战略意图。

　　“我们的目标是在搜索量上成为第一名。”在上述微软寻找“必应”的合作伙伴的消息中，有微软大中华区CEO梁念坚如此表达微软在搜索上的目标。

　　不过9月1日当天，一位知情者对华夏时报记者介绍称，“那个报道不是很准确，是误读。”其表示，梁念坚实际上指的寻找中国合作伙伴，并不是针对“必应”业务，而是指的MSN中国的合作伙伴。

　　资料显示，微软的中文搜索品牌称为“必应”（bing），在中国市场主要归在MSN中国旗下，即由上海美斯恩网络通讯技术有限公司负责。该公司成立于2005年4月，当时由微软公司和上海联合投资有限公司(以下称“联合投资”）投资，双方各占50%股权。美斯恩除了负责必应（Bing）外，还负责运营微软在线服务集团提供的各项在线服务和软件产品，包括微软旗下MSN和Windows Live两大品牌。

　　不过2007年以来，市场一直有消息传称，联合投资欲出售所持美斯恩的50%股权。而且先后传出九城、网易会成为接盘者。8月初的最新消息称，文化中国(01060.HK)可能以约1亿美元接手。但是对于最终现在哪家公司可能接盘联合投资所持美斯恩的50%股权，上述知情者表示目前并不清楚，微软官方也没有对此表态。

　　然而无论如何显然微软期望在搜索业务上有所突破，微软MSN中国总经理刘振宇8月31日就对外明确表示，希望Bing搜索业务也成为微软MSN中国的第二个收入支柱来源，以扭转目前微软MSN中国合资公司主要通过MSN门户来获取频道授权收入以及广告收入的单一业务模式。8月31日当天，MSN中国宣布正式推出基于必应搜索海外市场关键词竞价购买的“出口通”服务，帮助国内中小企业进一步拓展海外市场。

　　复制全球运营模式？

　　“如果微软是把搜索团队放在MSN下面的话，那么实际上是MSN本身需要合作伙伴，而这个合伙伙伴与除了运营MSN门户之外，还要负责运营Bing搜索。”对于微软MSN中国此次选择合作伙伴的情况，易观国际高级分析师李智9月1日如此表示，这个合作伙伴有两个层面，一个是Bing用户界面的运营，另外一个是Bing商业化运营，无论从哪个层面来讲，MSN团队在中国都不太具备自己的优势，这也是为啥需要合作伙伴来进一步加强力量的原因，毕竟MSN就一直不是微软自己运营。

　　显然，即便是微软MSN中国选择合作伙伴，那对于其想在搜索上有所企图来说，这个合作伙伴在搜索上的实力是一项重要的筹码。

　　在易观国际发布的《2010年第2季度中国搜索引擎市场监测报告》 中，看不到关于微软必应的影子，在以收入市场份额的排名中，百度以70%的份额稳居第一。谷歌虽然战略发生转移但依然位居第二，占24.2%的市场份额。搜狐的搜狗、腾讯的搜搜、网易的有道依然处于第三、四、五名，分别占0.8%、0.5%、0.3%。必应只能混于其他4.2%中。

　　“在中国市场，必应的收入确实少之又少。”一位业内人士也如此对《华夏时报》记者称。

　　对于必应在中国市场的发展，李智分析认为，必应在全球的运营是去“吃”雅虎的份额，可能微软希望将“这个吃掉合作伙伴份额的套路在中国复制。”

　　众所周知，2009年7月，微软与雅虎达成为期10年的搜索广告合作协议，获得了第二大互联网搜索引擎雅虎的全部用户。根据协议，微软将获得为期10年的独家授权，获得雅虎的核心搜索技术。同时微软将把雅虎搜索技术整合到其互联网搜索平台中。微软必应将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。

　　市场普遍观点认为，通过与全球第二大搜索公司雅虎的合作，微软极大的提升了其必应搜索在全球搜索市场的发展。李智分析称，在PC互联网领域，Bing可能的合作伙伴是百度、网易，但是以百度的优势地位，bing很难有机会突破，而即便跟网易合作的话，机会还小于阿里巴巴投资搜狗。        

　　李智认为，微软必应搜索在移动互联网上存在的突破机会可能大于PC互联网。易观数据显示，今年第2季度，中国移动互联网市场上排名第2的谷歌的市场份额从23.63%快速下滑至12.29%，被一直行业第三的宜搜以16.91%的市占率超过。而百度依然保持在手机搜索市场占有率的第一的位置，不过市场占有率目前只有34.44%。

　　显然在中国搜索市场，必应可能还要面临不小的努力，当然在其寻找合作伙伴中，关键是在中国能否找到如雅虎那样的“跳板”。