诺基亚的自我救赎

　　文/XJP

　　诺基亚正在进入属于它的冰川时代，这个冬天有点冷，来得有点快。

　　我们经历了爱立信时代，经历了摩托罗拉时代。而诺基亚从2004年开始渐入佳境，一共推出包括1、2、3、5、6、7、9、E、N、X、C等11个系列超过300款手机，长期占据手机出货量榜首。尽管科技以换壳为本，但精巧实用耐摔的诺基亚手机还是得到了消费者的认可。

　　这一切的改变自iPhone开始，这台苹果手机重新定义了智能手机，让手机变得更丰富易用，更像是一台能打电话的迷你电脑，而不是能装软件的手机。iPhone迅速捕获了那些追新人士和高端用户的心，诺基亚也许不得不承认iPhone是一部很棒的手机。但是他也会认为iPhone的价格太贵，应用还不成熟，我们的成熟产品线能提供更多样的选择，我们高端的N系列也完全能够满足。

　　坐拥全球过半手机市场份额，就算是一个清心寡欲的圣人恐怕也会轻飘飘，好大喜功、目中无人已经算是比较轻度的症状了。并且对于诺基亚而言，在多年的市场策略中他们已经有一套熟悉的规则，定期换壳升级软件，然后赚取更为丰富的利润。改变意味着机会的同时也意味着风险，意味着需要在完全不熟悉的领域与苹果进行着竞争，在赚大钱的时候没有人会想要改变，如果有人想要改变那么其他高层和股东会有一百个理由让他闭嘴。

　　更深层次的原因，苹果和iPhone虽然强大，但毕竟只是一家公司一款产品，受限于产品价格和定位，难以对高中低端全面覆盖的诺基亚形成有效威胁。但是Android的出现改变了这一切，这样一款由拥有浓厚互联网基因公司Google开发的开放式智能手机操作系统，让当时被诺基亚牢牢压制的手机厂商们看到了希望，因为诺基亚对于用户的吸引力很大来自于Symbian操作系统，包括摩托罗拉、三星在内的手机厂商都尝试过开发自主操作系统，但是市场反应都很惨淡。

　　但是有了Android这样一个第三方的智能手机操作系统将手机厂商统一起来，才有可能对抗当时堪称巨无霸的诺基亚，这想法颇有点联吴抗曹的意思。事实也按照Google的想法顺利发展，HTC借助Android出货量飙升，摩托罗拉借助Android的代表产品Driod再次复兴，而这两家厂商的巨大成功又吸引其他手机厂商跟进，最后巨大的用户群体也吸引了大量的开发者，最终让Android平台变得越来越强大。

　　2010年的第二季度，Android系统的市场占有率同比增长达到了886%，光美国市场就增长了41%，增加了出货量1470万部。

　　面对这些数字诺基亚慌了，发现自己开始逐渐落后消费者的需求，发现那些当年被它死死压制的那些手机厂商纷纷开始了反攻。打架再厉害也架不住群，诺基亚不得不改变不紧不慢的脚步，推出全新架构的Symbian^3系统，通过各种措施增强Ovi Store对开发者的吸引力。

　　但已推出的产品并没有受到消费者、业界、开发者的青睐，面对iPhone和Android并无优势。诺基亚还需要经过一个很长时间的阵痛期，这还不是最困难的时候，因为iPhone和Android的市场份额都在不断上升，而受此影响诺基亚未来的市场份额将会受到大幅挤压。浴火可能会重生，但是更可能会挂掉，快速止跌还是一蹶不振我们拭目以待。