再缔苹果神话 解读Android的微观利益链

　　对大多数普通消费者来说，android还是一个生涩的词，android是什么?与我们生活有何关系?似乎并不是太值得关注的话题，但近两年android凭借自己高度的开放性，在智能手机操作系统领域爆发出的惊人威力，让我们不得不重新审视这个来自谷歌的智能手机操作系统的后来者。　

智能机器人

　　Android一词的本义指“机器人”，同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。

　　Android借开放性迎来“春天”

　　Android发布至今仅两年时间，能够在竞争激烈的智能手机操作系统领域迅速崛起，必定有其根深蒂固的原因。国内某著名芯片厂商总裁就曾指出，移动互联网是比当前的互联网更大的市场， Android是比较适合移动互联网终端的OS(操作系统的英文缩写)，因此吸引了移动互联网产业链上所有环节厂商的高度关注和投入，加上android对系统硬件供应商的开放度相对高，有全部的源代码，硬件供应商更容易把android移植到他们的系统上面。　　

　　同时，笔者的一位从事智能手机行业的朋友对android也有着独到的看法。他说：“相对于其他准入门槛较高的OS，android是借助自己高度的开放性，才能在智能手机产业从产品之争转变到平台之争时，获得手机产业链上各方的鼎力支持。

　　在传统智能手机OS领域里，除了微软的windows操作系统之外，其他智能手机操作(如塞班、苹果)都具有非常强的排他性，而谷歌android以免费为竞争力，用交叉补偿的商业模式(谷歌用使用者的注意力来取广告商的投放来盈利，从而实现使用者免费)，让智能手机行业第一次看到了来自免费的力量”。

开放式平台

　　在业内人士看来，Android就是为移动互联网终端量身定制的智能OS，其高度的开放性和免费性服务是让产业链各环节关注的主力因素。然而，拨开表面才能看到实质，在谷歌android风风火火的背后，却是各方利益的相互博弈。笔者下面就为大家从多维度解读来自谷歌android王国的微观利益链。

　　Android咬上苹果开放与封闭的博弈

　　在全球人的眼里，苹果是个难以战胜的神话，谷歌android通过巧妙布局商业模式与苹果展开激烈争夺，绝对是一种睿智的战略部署。2010年初，Google首款采用android 2.1操作系统的自有品牌手机Nexus One在美国的销售业绩超过了苹果，业界议论android的开放性将对全球NO.1的iphone构成致命威胁，届时各大媒体也纷纷拿iphone和gPhone的对比来说事。开放与封闭之争由此拉开了序幕。　　

　　有专家认为，单从公司的商业模式来看，iphone与android有着截然的不同。从iphone的角度来看，苹果必然会选择封闭的OS，因为苹果主要靠卖手机挣钱，苹果做内容最重要的初衷是让自己的OS在早期能够迅速成长起来。而谷歌则全部是在做内容，谷歌的目的是让所有人都用上android，用人们的注意力去换取广告费。两种商业模式的不同决定了软件商店的建设和服务上面的巨大差异。

　　苹果的成功模式不是任何厂商可以去模仿的，问题的核心就落在应用商店的建设和软件开发者上面。苹果对App Store保有的绝对控制权和严格的审核制度，有力保证了商店软件的质量和消费者的优质体验，而这正是谷歌android当前的软肋，虽然谷歌极力想走苹果的路线，并付出了很大的努力，但是其开放性性决定了在软件商店“质”上与苹果的差距。

　　当然任何事情都是有两面性的，谷歌android的开放使它大胆放权给第三方软件开发者，突破了iphone只能添加为数不多的固定软件的枷锁，同时宽松的审核机制和免费下载都会吸引到很大部分消费者。

　　由此看来，封闭OS与开放OS各有裨益。不过二者的产品最终都会走向市场，消费者会如何看待二者的争夺呢?笔者街访了几位使用过iphone和android产品的消费者，从他们的口中找到了不同的答案。受访者大多比较认可android简单易用的使用体验，但普遍认为android在UI交互方面跟苹果有很大差距。“虽然从android手机G1问世以来，android团队已进行了6次大更新，但是用户体验就一直没变过”，许多受访者表示，“android平台交互上不如iphone直观顺畅，在UI细节上也没有足够亲和力”。

　　笔者也在卖场亲自试用了几款android系统的手机和数码产品，发现易用性不错wifi上网也很快捷，不过UI界面确实比较朴实，不能跟苹果3D效果的UI设计和操作体验相比。由此看来，谷歌要想真正咬住苹果，除了开放性的极大优势，还必须在UI交互等细节方面更加努力才行。

　　Android布局消费终端成败尚存争议

　　面对偌大的一个中国市场，谷歌android一直在寻找切入的契机，希望早点布局本土市场，而本土终端消费电子厂商也希望android这颗免费且优质种子能在自己的土壤里长出健康的枝干。笔者从受访专家口中得知，目前国内android时机已经成熟，android社区的红火已经在中国做了很好的普及，加上中国移动，中国联通，华为通讯，联想等国内知名厂商和运营商的加入也让android在本土迅速开枝散叶。目前国内厂家也陆续推出了手机之外的采用android系统的MID产品。android是否会全面走进终端消费类电子?要多久才能实现android在本土终端的全面布局?对于这个话题各方都有自己的观点。

　　对于发展处于瓶颈状态的高清MP4厂商，Android快速的步入中国市场对他们是极其有利的，从功能上为高清MP4找到了新的突破口。开放、包容、智能也是目前掌上消费电子最为适合的系统之一，Android就是这样一个平台，不止局限于智能手机，在MP3/MP4/GPS等便携类消费电子领域将是一种必然，不仅目前市面上出现了各种数码品牌的MID产品，且必将使的采用android系统的消费电子快速走进我们身边，其中不凡电子书、平板电脑等产品的全面开花。

　　由于android对系统硬件供应商的开放度很高，系统工程师很容易就能把系统缩减或加强，移植适用到不同的领域等，Android应该会成为应用领域最广的操作系统之一，走进消费电子就是指日可待。同样的该系统也有着明显的软肋，当android全面步入终端消费之后，所有基于android的移动终端产品的界面和应用都类似，万事万物统一风格是一件可怕的事情，当各种界面各种功能层出不穷的时代结束了，到时候就是有人叫好，有人叫苦了。

　　仁者见仁智者见智，也有人认为在国内市场android并不会开拓手机以外的消费电子市场。来自深圳一位不愿透露姓名的手机公司工作人员称，Android最大的成功之处来自于免费、开源，从谷歌的利益点出发，除了在互联移动终端之外，其他消费电子产品必定会出现基于android的变种系统，因为谷歌最终的目的是让用户来使用谷歌的服务。对于不能提供移动互联服务的终端，谷歌没有动力去为他们单独制作OS。他认为在本土市场，由于消费者消费实力和消费认知与国外还有很大差距，在一段时间内，Android大多只会出现在手机这种大集成的产品上。

　　Android门槛虽低山寨平板电脑仍难生存

　　Android的开放性降低了终端步入的门槛，引来本土山寨厂商纷纷试水，平板电脑牛刀小试市场火爆。这一切是谷歌喜闻乐见的，谷歌希望每个消费者手上都有一部android产品，自然欢迎这些山寨厂商为其铺路填石，至于山寨赚不赚钱也许就不是谷歌考量的范围。

　　相对以触摸系统为主的平板电脑，android系统的进入还是比较适合的，而且移动互联终端就是谷歌android的目标市场，但针对火热的android平板电脑市场山寨现象，其最终的系统选择上还是在于android系统和苹果iPad系统两者之一了。

　　对于这种现象的出现，业内资深人士就给出了自己的见解：二选其一唯一不确定的因素就是是android在商务计算上能力稍微欠缺，如果采用则平板电脑很可能只能作为第二台上网电脑出现，仍难淘汰笔记本电脑。对于山寨现象，大家的看法就更显的见仁见智，一种说法认为品牌厂商也要做好产品开发和商业模式的运营，才能在未来开放的android时代真正体现品牌的价值，因为在android时代，产品的界面和应用会很容易雷同，创新对山寨和品牌的要求是很公平的;另外一些人士则表示，在产品硬件不断下滑的过程中，会有越来越多的山寨android产品推出，但由于成本问题，山寨android产品肯定不会大卖。

　　由于山寨品牌拿不到谷歌GMS认证服务(谷歌android系统定制的谷歌11项独有服务包括gmail、maps、youtu等)，山寨并不会对品牌厂商造成多大的影响，品牌与山寨各有自己的消费人群，互不干扰。

　　但就山寨现象这一问题而言，谷歌当然也有着他自己的打算，谷歌目前希望所有手机都用android，也支持山寨使用android，但是谷歌携系统版本这只利剑来打压手机厂商，似乎连MOTO和HTC都被谷歌牵着鼻子走，山寨厂商恐怕还轮不上号吧”。

　　主导游戏规则生态平衡彰显谷歌智慧

　　那究竟是否如上面所说，在操作系统初期谷歌需要厂商和运营商的大力支持，才提出免费开源的概念，等系统成熟后再拿系统版本来“要挟”各路诸侯?难道谷歌android的所谓开放只是一个炒作噱头，利用其生态系统内部错综复杂的微妙关系得利才是最终目的?谷歌android与运营商、软件商、制造商之间究竟是一种怎样的关系，对中国移动基于谷歌android的OMS定制又有何看法呢?我们来听听产业链各方是怎样的观点。

　　某运营商的市场部经理说道：“生态系统对android很重要，正是因为产业链各环节相互配合、促进才使谷歌android健康向前发展。虽然目前谷歌是android的主导者，但我觉得不存在谷歌要挟运营商、手机商的说法，因为android本身是开放的平台，并会坚持走开放的路线。但是从android技术本身来看，需要厂商具备较高的研发实力和充足的研发资源。如果在研发资源有限的情况下，最好能找到专业的android软件厂商进行合作，只有产业链中每一个环节有效地借助其他环节的支持和配合才能发展的更好。”

　　对于运营商基于android来定制操作系统，深圳某智能手机公司的品牌经理却比较看淡，他总结了两点原因：一是从长期来看，谷歌和运营商是竞争关系，谷歌的目的是全世界所有人的信息传递都在谷歌内部完成;二是运营商为了避免今后变成信息输送管道，才在智能手机操作系统上面布局，但其本身并没有实力做出好的OS和谷歌抗衡，所以才在android发展早期切入谷歌android企图卡住市场。从动机、资源和实力上，相比谷歌来说，运营商显得并不那么专业。今后，在谷歌android频繁升级的过程中，运营商会变得越来越被动。

　　在对运营商定制android系统方面，芯片商就给出了自己的见解，认为在信息高速发展的今天，未来有着不可预期性，目前运营商的思路和行动就是如此，未来谷歌很可能只有与运营商合作的定制手机系统才能活得更好，至于运营商是自己的OS还是采用android或其他，那就看市场竞争的结果，消费者应该是乐见竞争带来的实惠的，不过到4G时带宽更高，革命性的应用如果出现，也许游戏规则又另说了，变化是不变的准则”。　　

　　不管将来世界如何变化，笔者相信谷歌都会将android主导权紧紧掌握在手中，至于“游戏规则”是否有变并不是谷歌当下要考虑的问题，全面开源铺路走好第一步才最最关键。从整体来看，谷歌android产业链上各个环节相互扶持、相互促进，维系着整个微生态系统的平衡，让世人领略到一种国际巨擘才有的大智慧。笔者相信谷歌android的普及将给消费者带来更多的实惠，更相信不久的将来普通消费者会像熟悉英特尔一样随口叫出android这个名词。