腾讯百万营销背后：重金投入意欲掌管“门户”

　　8月17日，备受关注的2010互联网大会在北京国际会议中心揭开帷幕，互联网界“大佬”纷纷出席，素来财大气粗的腾讯这次也不乏惊喜，挥金120万“包”下了现场的12块大屏幕，用于播放报道内容及推广微博。腾讯还在会场显眼位置，搭建了面积最大的展台和三个演播室。

　　腾讯的“大手笔”投入惊羡四座，风头盖过了所有出席的门户网站。不但如此，“企鹅仔”还赢得主办方的各种“特殊”报道资源，独揽本届互联网大会的官方战略合作门户、官方指定独家合作新闻中心以及官方指定独家合作微博等资质。

　　另一边厢，同为门户网站、媒体、互联网协会会员的新浪和搜狐，齐齐摆出了退出的姿态，在各自网站上面分别发布了一条内容雷同的消息，称“或将退出互联网大会报道”。据搜狐的一位员工透露，新浪、搜狐并不是抵制中国互联网大会，而是担心腾讯，作为门户网站的后起之秀，“企鹅仔”越来越咄咄逼人。

　　其实，腾讯在“争抢”内容方面的不惜代价早已为人熟知。从奥运会、世界杯、世博会、亚运会等重大事件，到影视版权、互联网内容等细枝末节，腾讯每每出手阔绰，从不落于人后。据悉，仅为获得世界杯直播权，腾讯就投入超过3500万元，其余门户加起来才只有1500万元，“企鹅仔”的豪气可见一斑。

　　分析人士认为，在门户网站领域，新浪、搜狐和网易由于发力较早，早已形成三足鼎立的局面，竞争门槛相对较高。腾讯进入门户业务比较晚，要想在三巨头眼皮下争城掠地，通过重金投入来争取各种报道资源，不失为比较现实的策略。

　　此外，腾讯微博作为腾讯未来发展的重头业务，与更具影响力新浪微博在线上线下的竞争一直十分激烈。趁着新浪退出本届互联网大会，腾讯下重本包揽了大会的微博报道，正好可以给腾讯微博来一轮大攻势推广。

　　腾讯拥有10亿注册用户，1亿同时在线用户，在刚刚公布的中报里，腾讯的半年度利润达到37亿元，比百度、阿里巴巴、搜狐和新浪四家互联网霸主的利润总和还要多。对于使用重金投入的手段来获取争雄优势，“企鹅仔”显示出无所畏惧的姿态。360董事长周鸿祎就曾表示，腾讯掌握了人力、物力和财力，其它互联网企业难与之叫板。

　　随着本届互联网大会的成功进行，腾讯不但凭借腾讯QQ等互联网产品获得“互联网价值之星”奖项，而且腾讯微博对大会的报道极大地促进了腾讯微博的推广。业内人士预测，“企鹅仔”会在不久的将来成为“门户”的掌门人。