TechCrunch主编专栏文章：移动应用即媒体

iPad 版《丁丁历险记》，应用与媒体融为一体

导语：美国科技博客 TechCrunch 主编埃里克·施恩菲尔德(Erick Schonfeld)今天发表文章称，随着移动设备和移动应用的崛起，移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式，甚至吸收其他媒体形式。

以下为文章全文：

应用已经接管了世界。如果你不相信，就看看市场研究公司 Asymco 分析师霍雷斯·德迪乌(Horace Dediu)绘制的应用地图——该地图显示，iPhone 的触角已经遍及全球 123 个国家和地区。当然，只要能用 iPhone，就能用 iPhone 应用。与网络一样，应用的触角已经遍布全球。

但具体到图书、音乐和电影等“媒体”，数字设备上的渠道却少得多。同样，只需要看看苹果便可知晓：德迪乌的数据显示，全球只有 51 个国家和地区可以通过 iTunes 商店购买音乐，只有 6 个国家和地区可以购买电视节目。

我的第一反应是，苹果的确需要向全球拓展内容授权业务。但不要忘记，iTunes 是 2004 年刚刚开始挺进国际市场的，而且与音乐相比，苹果也已经将应用推广到了更多的国家和地区，总数达到 72 个。

传统媒体行业对内容授权的限制更为严格，尤其是在电视和电影行业，并且对各种渠道制定了种种神秘的规定(影院、付费观看、DVD、有线电视和互联网流媒体)。iTunes (以及整个互联网)上的视频和音乐在地理分布上的局限表明，要让数字媒体以行之有效的方式自行建立全球化的合法市场，仍有很长的路要走。

除非借助现有的全球化数字媒体市场。它们被称作应用，并且在很多方面代表了媒体的未来发展。应用即媒体。正如软件和游戏一直以来都被视作媒体一样(它们与电视、图书和音乐争夺消费者的时间和注意力)，应用也是媒体的一种形式。不仅如此，它们还在逐渐吸收其他的媒体形式。

我们首次看到这种“软件吞噬媒体”的情况，是在图书行业。iPad 上的一些最有吸引力的图书不仅提供 iBook 或 Kindle 版，很多都以独立应用的形式呈现。iPad 上最优秀的儿童读物都是功能完善的应用——与其他的图书和杂志一样，这些应用都将图片和视频整合到用户体验中。

iPad 上的《丁丁历险记》(Tin Tin)美术书是就是一个绝佳的例子：它是根据最新的动画电影改编的，其中整合了可供读者操作的 3D 模型、引人入胜的 360 度房间以及其他一些通过软件增强的媒体形式。

音乐和电影提供的体验虽然相对被动，但也在逐渐融入应用领域，成为其中的一项功能。随着应用开始整合越来越多的传统媒体，软件和媒体之间的界限也越发模糊。

这种趋势首先出现在制作领域，越来越多的歌曲、视频和电影开始通过 iPhone 录制(下一部《复仇者》电影就有一部分是利用 iPhone 拍摄的)。整合视频和音乐元素的应用也在逐渐增多。试想：有这样一款内置 3D 房间的游戏，随着你的 “走动”，可以逐渐展开不同的情节。这种媒体消费方式将与如今占据主导地位的那种置身事外的模式截然不同。

但在全面进入这一时代前，还将经历许多缓慢提升的阶段。想想看，如今的完整媒体内容是如何通过应用传播的——无论是通过 Spotify 收听完整的流媒体专辑，还是借助 Netflix 在 iPad 上观看电影。在这些案例中，歌曲和电影等传统媒体的形式并没有发生太大变化，但体验的确增强了。媒体挖掘已经融入了更多的社交元素和算法。

一首歌曲或一个电视节目要想获得轰动效应，可以通过被 Facebook 和 Twitter 上的数百万人分享来实现，而未必要斥资数百万美元在广播或电视上展开推广。这些应用将通过社交和算法推荐来决定我们接下来观看哪些内容——毕竟，如果传统程序终结，我们还能通过何种渠道寻找内容?

提供这种媒体的应用将对我们的消费习惯产生重大影响——除了具体的视频和音频内容外，还包括消费方式。应用将帮助我们通过社交和其他过滤方式找到媒体，并将其推送到电视、iPad、音响和其他任何可用的设备上。它们将绕过机顶盒、广播和书店，并通过应用来实现媒体消费。媒体公司可以继续忽视这一趋势，并逆势而为，但终将自食恶果。

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