网易Q3财报解读：网易原创网游为最大亮点

网易近三个月股价走势图

11月17日消息，网易今日发布 Q3 财报。财报数据显示，2011年第三季度，网易在线游戏服务收入达18亿元人民币（2.75亿美元），环比增长11.3%，同比增长39.8%。

对比其他几大门户，搜狐 Q3 营收2.3亿美元，其中1.2亿为游戏收入，游戏收入在总营收中占比约52.2%；腾讯 Q3 营收11.8亿美元，其中6.5亿美元为游戏收入，游戏收入在总营收中占比约55.1%。而网易 Q3 营收3.15亿美元，游戏收入2.75亿美元，游戏收入在总营收中占比约87.3%，游戏为网易收入带来的贡献相对较大。

网易 CEO 丁磊称，取得这样成绩的主要原因是“网易自主研发的游戏广受欢迎，玩家对代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》热情不减”。

据丁磊介绍，网易原创游戏中，大话2、大话3、梦幻等网易经典游戏保持着良好的业绩表现，而《倩女幽魂》、《天下3》、《大唐无双》等一批新游戏产品在收入和用户数据上也屡创新高。

业内人士分析，在游戏技术日新月异，玩家口味变幻莫测的市场环境下，网易的游戏收入如此突出，和网易的“原创网游”战略有关。

网易原创网游的优势有三：

一是技术团队，网易的原创游戏团队能一直保持在国内较为领先的水平。11月10日，《梦幻西游》制作团队刚刚领取了第三届中国优秀游戏制作人评选大赛（CGDA）评出的“最佳游戏数值平衡设计奖”。《梦幻西游》有着庞大的社区系统，完善的经济系统和平衡的游戏体系，能保证玩家的粘合度始终维持在一个较高的水平，并不断地吸引新玩家。

二是网易游戏注重品牌，一线明星云集网易门下，成为游戏代言人。这一点最早可追溯至当年周星驰代言大话2，首开明星代言网游先河，同时也确立了网易寻找代言人的基本原则：其形象要与游戏所传达的理念吻合。之后，周杰伦代言《梦幻西游》，甄子丹代言《大唐无双》，刘亦菲代言《倩女幽魂》，杨幂代言《天下3》，以上明星的代言，都为网易游戏带来了海量的玩家。

三是注重开拓新兴休闲游戏市场。财报中指出，“为进一步扩展我们的游戏产品线，并提升在国内网页游戏市场的份额，我们在第三季度对两款网页游戏进行了内测。

随着游戏人群的扩大，手持设备和移动互联网的普及，休闲网游的市场份额逐渐提升。对于这个领域，网易重视并继续坚持原创。这种以玩家为中心的原创方式，这也是它游戏王国的一个基石。

从 MMORPG 到网页游戏再到移动平台游戏，网易的原创游戏一直都在跟进，从不缺席，这是它的 Q3 财报亮丽之所在。