从「有限」到「无限」

　　搬回台湾的一年多来，很多「大众媒体」(报纸、杂志、广播、电视) 的经营者找我聊天。他们最重要的问题：网络时代 (即将) 来临，我该如何因应。我的回答总是：消费者板块明显位移，广告主跟进速度却缓慢无比，这是现状，但迟早会有改善。然而大众媒体和网络媒体有一个本质上的差异，永远不会改变。

　　有限 vs. 无限

　　在大众媒体上，「通路」的供给是有限的 — 报纸的张数、杂志的页数、电视、电台的频道数，这些，都有一定的限制。然而到了网络，什么东西都变成了「无限」，无论是网页的数量、网站的数量、Tweets、照片、影片 — 昨天 Google 董事长 Eric Schmidt 才在《天下杂志》的活动上宣布，每一分钟就有 48 小时的影片被上传到 YouTube。没错，你永远看不完。

　　半衰期

　　当供给无限，虽然信息的「价值」不太会因此而减损，但信息的「成交价格」却大大的受到影响 – 大多时候将趋近于「边际成本」，也就是「零」。更重要的是，信息的半衰期大大提高了 — 请问现在谁还记得「福岛事件」、「金牌淑君」还是「花博」？

　　发掘方式

　　除此之外，信息的「发掘」也将大大改变 — 消费者不再乖乖坐在那边，按照你帮他们安排的顺序吸收新知。节目表、版次、目录，通通都将被淘汰。取而代之的，是 Google 搜寻、朋友的推荐、Twitter/Google+ 上的分享、部落客的连结。每个人看到的方式、顺序，通通不一样。每个人得到的媒体，都是个人化的媒体。

　　马 vs. 车子

　　也就是说，当媒体进入了网络时代，它不是一只跑得比较快的马，它根本是一台四个轮子、涡轮动力、全新的法拉利跑车。你的思维方式必须要全盘改变，深入去了解这个「新新媒体」从根本上的不同。不，「把我的杂志变成 PDF」后，它还是一只马，你还需要再更用力一点。

　　(Inspired by Seth Godin; Image via trashd, CC License)