Facebook将推自有广告评级系统 衡量推广效果

Facebook近几年全球广告的营收增势

　　北京时间8月3日消息，据国外媒体报道，Facebook将推出自己的广告评级系统，以帮助企业衡量其品牌在这家社交网站上的推广效果。

　　美国互联网流量监测机构comScore上周开始推出新的工具，帮助大型品牌掌握用户在Facebook上查看他们产品并与之互动的情况。这款服务的重点是衡量Facebook粉丝页面和“Like”按钮对企业产生的影响，以及用户在自己的页面上针对特定产品和服务发表的评论。

　　Facebook已经推出了一种名为“Sponsored Stories”的广告形式，允许广告商抓取并重新发布用户对于企业的个人评论，从而推广品牌。与此同时，该公司本月还将与美国市场研究公司尼尔森(Nielsen Co.)合作推出一个评级服务，帮助用户掌握推广效果。

　　随着网络广告市场的增长，新的衡量标准和术语也层出不穷，使得广告商越来越难以将网络广告与电视或印刷广告进行纵向对比。这也是comScore和尼尔森联合Facebook推广上述工具和评级服务的原因。

　　尼尔森网络广告评级部门副总裁查尔斯-布契瓦特(Charles Buchwalter)指出，随着网络广告业务的日益成熟，市场上出现了“一套截然不同的衡量标准”。例如，网络广告所使用的“点进率”和“展示量”在其他营销模式中都找不到对应的标准。

　　comScore和尼尔森都希望采用“毛评点”(gross rating point)来取代衡量广告效果的其他标准。毛评点是一种传统的广告评价模式，用受众规模乘以受众看到品牌的频率得出。

　　通过使用毛评点，广告主和营销人员就可以在同一维度讨论印刷、电视和户外广告。通过这些措施，就可以向广告行业证明以Facebook为代表的社交媒体平台的推广效果。

　　Facebook的网络广告业务已经实现了大幅增长。根据美国市场研究公司TBG Digital的统计数据显示，作为企业与用户进行互动的平台，Facebook粉丝页面数量较去年增长了104%。另据美国市场研究公司eMarketer测算，Facebook今年在美国显示广告市场的收入份额将从去年的12.2%增长到17.7%。