【轻博客观察之三】国内轻博客用户特征

国内轻博客用户特征观察

以下观点来自7月对国内轻博客产品（点点、新浪轻博、推他）随机抽取上百位用户的观察结果。

-绝大部分用户只是图个新鲜，把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩，这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集，因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多（Tumblr又比博客差得多），更加放大了图片的权重。而多数用户还没有适应以“个性读图”为主的产品定位。如此，则缺乏独特的 产品价值与用户黏性。

-超过七成用户延续了博客的排版习惯，单栏竖排，效果平淡，无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势，搞得与简洁风格千人一面的博客无异（仅仅皮肤不同）。此外，按照Tumblr的经验，每篇图博1-5张图，长文则是300-500字（多分段）的浏览体验最佳，国内作者尚未适应这个节奏感。常见数十张 图一字拉开，文字密密麻麻。

-很多用户看起来像是在玩博客或空间，仔细看内容构成，其实大部分是转发，羼杂了少量的生活状态、心情呓语。这种弱关系连接的产品生态，与重视原创的博客或重视社交的空间大异其趣，无法平移用户习惯。

-子博客在国内还是一个太奢侈的产品设计。如果再推多人协作博客神马的，那简直就是大炼钢铁了。

-即便是官方推荐用户，得到的互动回馈也不高……很难讲他们能维持多久的热情。评论的加入（这算创新吗）对拉升互动只能说“聊胜于无”，数量很少，字数不及一个巴掌摊开，仰头唤一声苦也。

-Tag的使用情况比预想中好，发现频道的强力引导功不可没——普及Tag唯一的路径果然是利益驱动。但由于Editor机制不成熟，Tag被滥用的情况也不少见。

-发现频道（Explore）人工干预后的质量尚可，下限比Tumblr高不少，上限又比Tumblr低很多。从显性内容引导的角度看，还算是不错的示范。

-在像Tumblr那样时髦之前，轻博客不会招惹来太多的低端用户，国内几家轻博得以走高端品牌路线，毕竟对融资有利。不过，高端内容生产者与消费者的双亏，使得山寨产品无法复制Tumblr的成长历程。若不求新求变，迟早南橘北枳。

-新浪轻博与微博打通，过多文字汹涌而入信息流的默认页面，鸠占鹊巢。第一眼看过去轻博客的气场全灭，非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

-点点的Alexa排名已经突破了2000，然而从发现频道的内容热度来看，还支撑不起这么高的排名。说明创造主要流量的用户，其行为与官方鼓励的 行为并不一致。综合推他与新浪轻博的观察结果，他们可能将以往玩微博、个人空间、人人(开心)八卦转帖的习惯完整地带了过来（恐不能持久）。但相对来说， 真正适应“轻博客生态”的用户在点点里也是最多的，可见它对用户群的筛选和培养初见成效。

给国内轻博客的追随者们提的5个问题

那么国内现在跟风而上的一大群轻博客，是否能复制Tumblr的成功呢？直接回答这个问题，会显得轻率又傲慢，我换一种方式，反问几个问题，看看国内的山寨Tumblr能不能顺利交出答卷。

问题一：国内是否能找到Tumblr创始初期那样的，众多的优质内容生产者与转载者？以媒体的心态经营自己的轻博客，并从中收获满意的回报。

问题二：国内用户没有使用Tag的习惯，那么公共浏览区的信息如何组织？尤其如何保障最起码的内容秩序？

问题三：国内是否能培养起来一批基本靠谱，又热情发掘的Editor？如果没有这批人，如何帮助整个信息生态环境去发现优质的内容与媒体？

问题四：国内用户重话题，轻审美，即便产品运营方发展了大批优质图博，是否足以建立浏览型用户“专门去那里看好图”的长期访问习惯？

问题五：国内用户也是有胡乱贴图习惯的，如果整个产品的媒体价值没能建立起来，最后趋向于贴图社区，集体灌水，就算做到1000万、2000万用户，核心价值何在？

这一次耐着性子去观察Tumblr的用户行为，直接推翻了我自己过去的若干观点。我一直认为，研究用户行为才是最重要的产品研究，研究产品功能则是买椟还珠。但这句话知易行难，我做到的时候也不多，总得身体力行才好意思翻出来再讲一次。