重点真的不在 Apps

最近接连出席了好几场办给「杂志」和「出版」人听的「数字出版研讨会」，然后就听到现场各路的「专家学者」开始在那边讲他们做的 iPad Apps 有多神奇，「互动」、「360 度」、「影片」、「EP 同步」(电子版和纸本一起上市) 是一定要出现的关键词。

我听得又气又好笑，这就好像一部电影里面，一群外星人来到地球，观察了三天之后，发表了一个结论：

啊，地球的主宰是交通工具，然后有很多渺小的人类，寄生在这些交通工具里面。所以身为外星人，为了要融入地球的生活，我们要注意的是车子的造型、马力、颜色和回转半径。

亲爱的出版业朋友，我真的很希望你们的观察是对的，因为做杂志跟做 Apps 还有点像，这会让你们很快可以适应地球的生活。但很可惜，就像地球的主宰是人类，车子只是我们的交通工具一样。网络业的主宰是商业模式、是社群，Apps，说穿了只是我们的一个通路罢了。

还好后来让我看到一丝丝曙光，先前勇敢推出比杂志便宜 6 折的 iPad Apps、台湾 GQ/Vogue 总经理 Sophia Liao 上台就说：

重点不是 App

接着她说：

因为了解到这是一个学习的过程，所以公司鼓励团队里面每个员工都去学如何玩网络、玩 Apps 制作，如何想整体、全载具 (包含活动) 的内容和营销策略。为了帮助他们学习，GQ/Vogue 甚至愿意把他们原本负责的制版、排版等这些实体出版工作 (Day Jobs) 外包给外面的人做。

这，才是真正融入地球生活的过程。

亲爱的出版业，网络是一个整体的通路，一个崭新的服务环境，iPad、iPhone、Android 其实都只是其中的一环。在这个新通路上，好处是你再也不用畏惧 7-11 的威力。但相对的，你也多了成千上万和你一起在竞争使用者的目光和口袋的网络业者。你有什么样的品牌策略、产品策略、内容策略、营销策略、社群媒体策略，如何应用每个次通路的特性，才能让你成功的胜出，这些，你必须要去了解，必须要想得很清楚。

无论如何，千万别再搞多媒体光盘了，那件事情我们早就试过了，并不 work，okay?