Facebook测试新版主页设计 有助提高广告价值

用户向下拉动新闻种子，但导航栏仍然可以看到

　　北京时间6月24日消息，据国外媒体报道，Facebook正在测试新的主页设计，可以使新闻种子独立于页面其它内容进行滚动。也就是说，无论用户滚动多少新闻种子，广告、应用标签以及顶部导航栏仍然可以出现在页面可见范围之内。

　　如果此次主页重新设计得以落实，将增加广告客户的广告点击率，提高用户对应用的粘性，并使得Facebook网站更加易于浏览。

　　上周，Facebook在一小部分用户中测试了新的实时信息流，名为Happening Now。该信息流出现在通常“未发生事件”所在的右侧边栏。这项设计可以更加增加新内容出现在用户主页的频率，进而增加用户的停留时间。

　　不过根据最新的设计，Facebook主页上最新的新闻种子成为新闻种子的第二部分，这对于在Facebook双标签新闻种子页面中培养了浏览习惯的用户而言是个不大不小的震惊。不过Facebook的主页已经长达16个月没有进行重大改版设计，因此此次改版符合Facebook快速推出新产品的策略。

　　各方获益

　　使新闻种子独立于页页顶端和侧边导航栏滚动的设计可以对Facebook生态系统产生重大影响。目前，如果用户向下滚动六个新闻种子，他们就无法看到广告、书签和导航按钮。

　　可独立滚动的新闻种子意味着广告将在用户面前出现的时间更多，这有助于增加广告的点击率，提升Facebook总体广告价值，并有可能提高广告竞价。因此，这项设计的实施有助于Facebook增加营收。

　　开发人员也可以从中获益，因为位于页面左边栏的应用书签也可以在用户面前出现更长时间，鼓励用户返回游戏或应用。过去一年，Facebook对书签做出了多项调整，这可能损害了应用粘性。通过将书签显示在页面滚动过程中，Facebook可以在不损害非游戏用户体验的前提下，提高应用书签的可见度，以及应用的粘性。

　　尽管Facebook网站的任何改变都会遇到一部分用户的反对，但独立滚动的新闻种子设计将使用户更加便捷地看到新闻发布者、账户和隐私设置，以及图片等应用。这将增加内容共享的频率，吸引用户到Facebook最具粘性的产品，并给用户提供更出色的控制感。

　　可见，通过这种共赢式的设计，Facebook的新闻种子独立滚动设计将大获成功。