百度框发微博，三大门户与虎谋皮

　　每年的愚人节四月一日，都会有假消息，大多数新闻我都会当笑话看。今年有两条在愚人节期间发布的消息，我起初以为又是愚人节的玩笑，最后却被证实是真事儿，很有点出乎我的意料。

　　先说第一件：百度框发微博。这事儿是真的，TW的顾晓斌给我截了张图，我自己也试了下，百度搜索框果然可以发微博，只要在百度框里输入“发微博”，再授权点亮三家博客，腾讯、搜狐、网易的三个按钮，就可以一篇微博三处发。让我意外的是，新浪微博并不在其中。

　　我认为百度框发微博不可行有这么几个原因：

　　1 群发微博功能是个鸡肋。

　　群发微博的确可以降低发布时间，你登录三门户发三个微博，我登录百度只要发一次。但微博和博客不同，博客批量发布不必考虑回复，而微博更多是转发、回复和好友的交互。你可以把一条微博发三遍，但三个微博评论完全不同。最终，又要回头一个个去回复，极其麻烦。我在微博上调侃：群发博客的不是话痨，群发微博的，那绝对是话痨。

　　2 多家门户曾抵制群发功能。

　　门户网站曾经抵制过群发博客的软件，也同样抵制过群发微博。理由不言而喻：一旦用户养成了软件群发博客和微博的功能，就会降低在某个微博上的粘性，回复、回信、转发的行为也会大为减少，微博的交互功能将大大被削弱。门户还在抵制群发微博，怎么会联手百度推广框发微博呢?!

　　3 捆绑通行证是门户网站的大忌

　　百度框发微博，需要先登录百度，并将其他捆绑在百度通行证上，这样至少会有两个坏处：一个百度变相成为门户通行证的门户，其他门户会有被边缘化的风险;第二也会产生安全问题，一旦百度通行证被盗。别人就可能冒用博主在多个微博上滥发消息。

　　4 百度自己也有微博服务，三大门户与虎谋皮

　　百度也拥有自己的类微博服务——i贴吧以及实名的微博——说吧，而且百度的通行证全线产品打通，百度的微博服务很容易从贴吧那里获得不少流量。网易、腾讯和搜狐允许百度的通行证登陆三家微博，为了获取微博内容和些许流量，但在我看来有“与虎谋皮”的感觉。现在百度框发微博，只服务三大门户，但是当人们养成百度框发微博的习惯，这份内容同时发到i贴吧也并非不可能。

　　三大门户联合百度的原因分析

　　但框发微博并非愚人节的笑话，三大门户尤其是腾讯能够委身与百度合作还是有着某种临时的尴尬和苦衷：

　　1 针对新浪的强势。新浪微博在业界不但拥有先发优势，现在已经积累了大量用户，占据中国微博行业的半壁江山，而微博兼具内容、交互、社交、开放等元素，对于其他门户的业务已经构成冲击;而新浪的内容开放平台，通过微博获取内容的习惯，也已经威胁到百度搜索模式;对于腾讯，作为最大的即时通信客户端，最大的社区，对于微博这种带有社区性质的产品会当做头等大事去应对，微博是他们的战略级产品。

　　2 获得内容而又不失去用户。正如上文所言，框发微博并不见得能留住用户，微博的社交属性决定用户要在回帖、转发等交互行为上花费更多的时间。所以，即便用户群发了微博，还会去各个微博看下留言。而且，意见领袖、微博名人的关注往往很少，他们更愿意制造影响力，群发微博对高端博主有需求，而他们的内容往往更容易吸引草根的粉丝。

　　3 百度的微博暂不构成威胁。百度的微博i贴吧并没有像贴吧那么火爆，而且i贴吧并没有成为框发微博的默认微博之一，这说明，百度为了联合三大门户有所牺牲，也恰恰是这种牺牲，扫除了三大门户的顾虑，让本是愚人节笑话的新闻，变成了可能。

　　但笔者并不看好这个合作。除了上文的四点原因，新闻发布选在愚人节，本身说明此事存在各种变数。我认为，未来随着微博市场格局落定，腾讯微博和新浪微博对峙的平衡被打破时，框发微博、群发微博也会淡出人们的视线。