Facebook揭开“赞”按钮背后的秘密

北京时间3月9日消息，据国外媒体报道，对于网站和发布商来说，像Google Analytics这样的数据挖掘工具和Chartbeat这样的网站实时统计服务（它显示谁何时到一个站点，这些人来自哪里，他们在这个站点上做了些什么）再多也不嫌多。现在网站也可以从Facebook获得这种类型的信息了：使用Facebook今天推出的分析工具，发布商可以通过Facebook 插件（包括无处不在“赞”按钮）了解相关信息。随着Facebook为网站带来越来越多的流量，这样的工具也正在变得日益重要。

　　Facebook为自己的网页提供分析已经有一段时间了：它可以向“粉丝”页面管理员显示用户如何与页面互动，他们是否共享内容等等（以及他们的信息分享对象的年龄、性别和其他人口信息资料）。而且自从Facebook去年推出社交插件以来，它也提供了用户对“赞”按钮的反应信息。但是，Facebook今天推出的新功能提供的信息和实时数据远远更多。这个分析工具包括：

　　“赞”按钮分析：Facebook向你提供的匿名数据包括，人们在你的网站页面上看到的“赞”按钮的次数（即“印象数”impression），他们点击它的次数，以及人们在Facebook上看到这些按钮的次数，以及点击后到达你的网站的次数。

　　评论分析：你可以看到的数据包括，人们看到最近推出的Facebook评论插件的次数，有多少次人们发表了评论，以及他们点击了从你的网站张贴到Facebook上的评论的次数。

　　人口信息分析：类似于Facebook对自己的网页进行的分析，它可以显示你的网站的访问者（如果是通过Facebook帐号登录的）的人口统计数据。 

　　有机共享分析（Organic sharing analytics）：即使你的网站不使用Facebook的Open Graph（注：开放性社会化图谱）插件，Facebook新的分析工具也可以为你提供一些数据。如果有人通过粘贴网址或其他方式共享了你网站上的内容，那么Facebook可以显示你的内容在Facebook上被分享的频繁程度。 

　　安装分析工具的利与弊

　　很多网站和发布商对如此紧密地与Facebook整合有些担忧，部分原因在于不希望被这个社交巨头所控制（某些则是担心对用户的隐私造成不利影响），但毫无疑问的是，新的数据分析工具对很多网站来说都非常有吸引力，对那些希望使用Facebook的社会化工具来扩大业务覆盖面，并希望了解这个策略是否有效的公司来说尤其如此。新的分析工具可以让他们清楚地看到人们在何时与哪些内容互动。

　　目前，Talking Points Memo等一些网站已经注意到，Facebook为它们带来了日益增多的流量。安装Facebook评论插件可能会为很多站点推高流量，当然一些站点也对其不利的一面感到担忧。

　　对于发行商来说，安装Facebook分析工具的一个风险是：他们会变得只注重那些通过Facebook帐号登录的用户，而忽视其他用户。这种趋势的终极走向，是完全放弃你自己的网站，转而使用一个Facebook 页面，超本地化社区Rockville Central最近就做了这样的事。当然，这种情况是Facebook非常乐于见到的。