《纽约时报》iPad全内容应用程序

　　今天一条关于报业前景的重大新闻是：《纽约时报》终于发布了万众期待的iPad应用程序，用户可通过该程序阅读该报纸所有内容。它替代了之前的“编辑推荐”应用程序——这是一款内容有所删减的应用程序，有报道称，苹果公司老板史蒂夫·乔布斯非常不喜欢它。

　　最有意思的一点是，这款全新的应用程序一开始是免费的，2011年一季度《纽约时报》网站引进付费模式后将开始收取订阅费。这样的操作似乎是在以一种诗意的方式重犯出版人在十年前的一个错误：在线提供免费内容，在消费者之中造成一种理所当然的心理，结果当这些出版人开始考虑收费时，却发现实行起来难之又难。

　　事实上，我认为这就是刚于昨天发布其iPad应用程序的《纽约邮报》选择推出1.99美元试用30天而不是免费提供程序的原因。（说起《纽约时报》，你难道不能想象其以近乎宗教的狂热痛恨《纽约时报》的老板鲁珀特·默多克正因为比竞争对手提前一天推出应用程序而偷笑吗？）

　　那么，《纽约时报》为什么要这么做呢？原因可能是该报纸仍在开发iPad订阅收费的数字化架构，并试图确保订阅能够以印刷品、网站、电脑和手机等各种形式顺畅进行。这也可能和其与亚马逊网站的独家协议有关——有报道称，因为这一协议，《纽约时报》在此之前一直不能推出全内容应用程序。《纽约时报》一名女发言人拒绝就这两种说法发表任何意见，但是她表示，该报纸将直接发售iPad订阅许可，就像《华尔街日报》以及《金融时报》现在所做的那样，而不是让苹果公司代为处理交易和储存消费者信息。“注册和订阅该应用程序将通过《纽约时报》消费者管理系统进行处理，这将能使我们与消费者保持密切的关系。”她表示。

　　英文原文：NYT iPad App Arrives. So Why No Pay Plan Yet?

　　作者：Jeff Bercovici

　　翻译：Lily