网易高管称门户需突围自救 微博将是突围应用

　　10月13日消息，网易公司副总编辑张锐今日在《新媒体论坛》上表示，现在门户网站的运营方式、操作规律和既有的方法都受到了巨大的冲击，门户外表看起来光鲜，也需要需突围自救。

　　张锐指出，在现有的状态下，门户有诸多的隐忧。门户网站碰到的挑战，版权费用日益上涨，但编辑中心制使大量长尾内容沉没。门户网站每年花上亿的费用购买版权内容，但是真正能够到用户面前的不足十分之一。

　　此外，在线广告市场虽然很大，但是分食者众多。现在门户网站的展现式的广告已经低于搜索广告，也低于购物广告。淘宝的广告收入不出意外的话，今年年底应该会上升到一个很可怕的程度。

　　张锐称，微博是门户突围的一个主体的应用。在这里面，移动同时也是一个非常重要的方向，在未来一到两年内，甚至在2011天就可以看到门户网站将在移动领域里面投重金争夺。

　　他总结目前门户面临的调整说：“突围也罢，自救也罢，对我们来说都是必须做的一件事情。门户现在的情况是，虽然外表看来非常光鲜，但是内容有很大的压力。”

　　2010中国国际通信信息展览会今日在北京召开，腾讯科技力邀通信业60余位高层做客腾讯网访谈间，剖析产业现状，畅谈产业前景，就三网融合下未来通信行业的发展进行深度解读。现在腾讯科技直播的是《新媒体论坛》。

　　腾讯网作为本届通信展官方指定战略合作门户、官方指定微博合作伙伴，对该展会进行全方位的视频、图文与直播报道。

　　以下是网易公司副总编辑张锐演讲实录：

　　主持人李东平：谢谢!下面我们有请网易公司副总编辑张锐先生演讲。他演讲的题目是：门户网站的移动试水。

　　张锐：大家下午好!感谢主办方给我们这样一个机会，让我来在这个很高端的互联网论坛上分享一下我们的思考。

　　门户网站对于传统媒体来说算是新媒体，但是在现代背景下面门户网站已经不是新媒体了。门户网站的运营方式，很多操作规律和既有的方法都受到了巨大的冲击。在这样一个背景下门户网站应该怎么办?

　　我刚才在门外接受采访，很多人可能更关心的问题是我们网易的微博怎样，我们的网易SNS准备了哪些工作。

　　今天会说三个方面的内容，第一是门户模式及其隐忧，第三是门户可能的发力点，第三是网易的探索。

　　什么是门户模式?在美国是没有门户模式的，只有中国有。我们定义门户模式，第一是内容来源于传统媒体，或者是一些内容的专业生产机构，他们不大批量地生产内容。这个问题深入谈下去很有意思，我们看到很多门户网站自己也在大量生产内容。

　　还有关于原创的问题，大家经常讨论原创的重要性。第二，门户的加工方式是以编辑为中心的内容结构方式。我们可以看到每一个标题，每一个标题都是编辑手动加工的。我们现在看到Facebook他们跟我们有巨大的不同。第三就是门户的盈利模式是以广告为主。

　　门户模式现在现在环境碰到了巨大的挑战，这不能简单地说2.0的环境，这个概念现在已经古老了。门户网站碰到的挑战，第一是版权费用日益上涨。我们看到门户网站的版权费用，这么多年每年都有一个巨量的版权费用上涨。之前是图文、传统媒体，去年开始是影视剧。

　　第二个问题，以编辑为中心的内容结构方式越来越难以应合用户的多样性信息诉求。这是一个非常严重的问题，雅虎和Facebook的差异是什么?为什么Facebook能够超越雅虎成为第一。

　　从内容的角度分析，一个很重要的原因就是信息的结构方式有巨大的变化。第三，编辑中心制使大量长尾内容沉没。我们每年花上亿的费用购买版权内容，但是真正能够到用户面前的不足十分之一。沉没的原因是什么?

　　比如说我们通信展，亮马桥大厦门口刚刚发生了一起车祸，这个不会上头条的，也会上专题的头条、也不可能上频道的头条，这样的信息如果花钱买来的话，如果沉没了就是浪费了。在传统的门户网站的编辑为中心的内容结构上这样的信息就会沉没了。

　　但是现在我们可以看到可以把这样的信息浮现上面，比如说基于LBS的信息推送。我们知道你在亮马河道上，就可以把这条信息推送给你，这条信息就会有价值了。所以我们在反思一个很重要的原因，就是我们传统的编辑方式使大量的内容沉没了。

　　第四，广告市场虽然很大，但是分食者众多。经常有人说互联网广告成长性是非常好的。但门户的广告成长性也是非常好，网易公司的利润90%来自于游戏。我们的竞争伙伴，比如说新浪是以广告为主。虽然互联网广告市场巨大，但是分食者众多。

　　另外门户网站的展现式的广告，已经低于搜索广告，也低于购物广告。淘宝的广告收入不出意外的话，今年年底应该会上升到一个很可怕的程度。为什么?很多网站的广告是展现式的。所以我们会看到，在我们现有的状态下，我们有诸多的隐忧。

　　在这样隐忧当中，我们如何突围?突围会有很多的路径。

　　今年最热门的一个领域就是微博的应用。我在网易也分管微博产品。微博其实我们门户突围的一个主体的应用。在这里面，移动同时也是一个非常重要的方向，是我们非常关注的，在未来一到两年内，甚至在2011天就可以看到门户网站将在移动领域里面投重金争夺。

　　为什么?就是它对我们产生的巨大诱惑，它的用户市场、利润空间、盈利模式的多样化，都对我们有巨大的吸引力。同时门户网站介入移动互联网有两大便利性。

　　第一是每家门户手上都有巨大的用户量，我们就非常容易转移。比如，我们花没有很大精力推广我们一个LBS产品，仅在微博上做了一点点的推广，没到一个月的时间，我们的市场占有率、市场影响力、用户量都达到了一个和其他LBS产品相比惊人的地步。我们并不仅仅认为这个产品本身好，一个很大的原因是我们门户有巨大的用户量便于我们进行转化。第二，移动互联网毕竟也是互联网整体领域的一部分。

　　我们可以看到，我们在这方面，不仅仅前方有这么大的蛋糕的诱惑，更重要的原因是因为现实的紧迫逼迫着我们。2010年6月底互联网网民是4.2亿，手机网民2.77亿，占66%。但是2013年，中国的手机网民将和互联网网民持平，都是7.22亿。中国和日本相比，移动互联网盈利结构之间的差异就给我们带来无穷的想象空间。

　　左边的柱状图是中国2009年的移动互联网的收入结构图。从左边往右边看第二个这是世界上平均水平，后面是日本的水平。可以看到中国的移动互联网收入结构和世界相比、和日本相比都有巨大的差异。目前移动互联网市场主流的盈利模式，第一是向用户收费，还有向厂商收费，还有做电子商务的一些内容。这种盈利模式和产业链的结构是息息相关的。

　　论向用户收费，或者向厂商收费，或者是电子商务，对我们门户网站来说有两大吸引力，第一是跟我们现有的门户网站盈利模式相比比较像。第二，它可能有利地补充我们现在的不足，比如说门户网站现在一个很重要的问题就是以广告作为收入主题。移动互联网的收入多样性对我们来说具有强大的吸引力。

　　市场容量的问题不多谈了。

　　我们看一下中国的主流移动互联网的应用，看新闻、搜索、聊天、搜索，还有下载、看小说。对主流的应用分析以后，发现一些我们根兴趣的地方。目前中国移动互联网网民上网应用主要集中在娱乐、休闲，像音乐、视频、文学、游戏。新闻阅读、IM聊天、手机搜索在网民手机上网应用使用率排名前三。

　　我们主流应用里面还有游戏。我们公司现在中国国产的和代理的第一名游戏都是在网易手上。网易目前为止确实没有一款手机游戏出现，这个巨大的市场，网易有没有可能进?我们相当审慎地思考了这个问题。

　　以我们现在的游戏开发能力和游戏市场的推广能力，我们认为我们进这个行业是有潜力的，也是有机会的。对于这样大的一个应用来说，我们是非常关注这个领域，且我们在这个上面也已经投入了精力研究这一块整体的市场情况。

　　其他的应用，一个是手机支付，还有一个多样化的手机终端的使用，以及一些配件，可能这不是门户网站所能够染指的领域。

　　刚才的主流应用里面，门户网站现实情况下，且不谈未来的变化是什么。现实的情况下门户网站有可能进入的，一个很重要的是以广告收入为主的内容应用，国外的媒体行业里面，他们大量的以广告收入为主的手机应用出现了。网易公司也在开发基于我们现实内容的手机内容。这些内容应用，将会不完全是现实的PC端的内容。

　　还有手机报、图书小说等等定制的内容。手机报且不谈，先说图书这一块。每家门户网站都有自己的读书频道，都和大大小小的出版社签约。我们也有一些尝试，比如说一些小说的收费、新的出版物的收费。

　　还有和门户用户需求相符的客户端应用，比如说手机QQ现在在客户端里面一直排在前三名。网易也在推这样的产品，这就是网民有这样的需求。还有以个人为中心的手机社区、SNS业务。

　　突围也罢，自救也罢，对我们来说都是必须做的一件事情。门户现在的情况，虽然外表看来非常光鲜，但是内容有很大的压力。