酷六网陈峰：向网络电视台转型须具备三要素

　　10月13日，酷六网总编辑陈峰在2010年通信展新媒体论坛上表示，在三网融合的趋势下，视频网站要向网络电视台转型，必须有较强的直播能力，能推出优秀的资讯节目，并成为正版化的数字平台。

　　陈峰表示，在三网融合的趋势下，国内的视频网站会逐渐向网络电视台转型，但这绝不仅仅是直接把互联网视频的内容直接复制到电视台的平台上，而是需要具备三大条件：第一，要成为一个正版化数字内容的平台；第二，要能够制作优秀的资讯类节目，从而在视频网站的平台上有效整合大量无画面感的资讯；第三，要有较强的直播能力。

　　此外陈峰也介绍，在三网合一的背景下，视频网站需要建立起全新的营收模式，如果这个模式能够同内容生产结合起来，那么在未来两年内，会有更多优秀的公司加入这个领域。而酷六网目前对建立这种新的收费模式颇有信心，也期待未来三网融合会催生视频领域爆炸式的发展。

　　以下为酷六网总编辑陈峰演讲实录：

　　陈峰：谢谢主办方给我这个机会。我主要是结合酷6的实际情况讲一下在三网融合的背景下的一些感悟。因为我觉得对于三网融合来讲，三网融合一直是现在非常热门的话题，但是具体作为视频网站有什么样的机遇，作为运营商是否能够催生新的模式，赋予一个非常高的期望。

　　从视频网站角度来讲，从去年开始，大规模的进入正版化，引发视频网站激烈的竞争，现在仅仅靠广告营收模式到底能不能让视频网站加速盈利一直存有疑问的。我自己对于广告营收模式实现完全的盈利没有太大的信心，但三网融合之下，是否将视频平台扩展到电视平台之上，能够实现营收模式，我们是抱着一个非常大的期望值的。在三网融合的背景下，视频网站能够扩展到电视平台，能够产生新的营收模式，这对我们来说是一个非常大的利好。对于三网融合是非常看好，但也希望能够更加深入的去观察。

　　下面要讲的是作为视频网站如何抓住三网融合的机遇问题。因为三网融合很大来讲，是打通了渠道，在打通渠道的背景之下，内容生产能够将成为非常重要的关键。第一要真正实现正版化，因为在现在的视频网站用户量、流量都非常惊人，可以非常客观的说，目前整个视频网站的流量已经不比任何一个门户网站低，但是品牌价值上没有达到任何一个门户网站。一个很重要的原因，就是没有真正的正版化。

　　正版化完成之后，三网融合未来内容的传播肯定是通过一个统一的公共平台，跟互联网有所不同。所以这种情况下，如果不能完成正版化，任何一个视频网站都不能拿到自己应有的市场份额。

　　媒体化，媒体化这一块最重要的还是核心能力力。如果仅仅简单的将目前视频的分享转移到三网融合的背景之下，基本上是看不出有任何的机遇可言。因为大量的草根视频缺乏品牌价值，也缺乏让用户长期关注的价值。所以媒体化或者网络电视台化是目前要推进的，并且也是如何在三网融合抓住机遇非常关键的一点。

　　网络电视台的概念现在炒得非常热，但具体网络电视台是一个什么样的概念，大家的争论也比较多。我们酷6在一些具体的运营中间，有以下一些体会：

　　第一，作为网络电视台，首先的业态形态作为视频媒体肯定要和互联网和电视结合起来，同时又不能受到电视手段的制约。

　　第二，网络电视台肯定很难再像以往门户网站一样，以信息整合简单的去取胜。我们进行一些简单的测评，比如我们进行推进媒体化的时候，也曾经想过是否像门户网站一样，以信息量取胜，以信息整合取胜。后来发现由于表达形式的不同，门户网站基本照搬了报纸的形式，读者在门户网站打开，很多的新闻所花费的成本非常低，对于网站来说每增加一条新闻，成本也基本为零。但作为视频网站来讲，每打开一条就是增加一个带宽，成本非常高，增大信息量的时候会非常麻烦，用户是很难点开非常多的短视频去收看的。这一点并不是说用户在互联网上不愿意收看，实际上目前整个视频网站的主要流量来源还是影视作品，影视作品时间都非常长，有完整的情节，有明星。所以视频网站在线时间远远超过门户网站。所以如何能够把电视台与门户网站结合起来，如何能打破门户网站的模式，走出一条新的路，这是视频网站如何真正向网络电视台转化，并且在三网融合抓住机遇的关键。

　　接下来把我们的想法跟大家分享一下，供大家参考：

　　第一，你是否是一个正版化的影视平台。从国外来看，影视作品一直是最受关注的，从目前的流量分析来看，影视作品展到非常大的份额，目前来看，影视仍然是用户对于视频网站的最重要的需求。是否是一个正版化的影视平台是能否融入到三网融合非常关键的。

　　第二，视频网站走向网络电视台化，很难照搬门户网站，门户网站是靠大量的信息整合，视频网站首先就碰到资讯的问题，财经类的资讯在视频网站上来讲，表现出来非常困难，本身没有任何的画面而言，所以必须走向资讯节目化。我们想到一个热门电视台的时候，首先想到的也不是单条资讯，而是优秀的主持人和优秀的节目制作手法。资讯节目化是视频网站必然要推进的一条路，是否能推出一些优秀的节目，不管是你自己制作还是签约一些品牌节目，将是视频网站能否在三网融合背景之下抓住机遇的核心观点。

　　第三，直播能力。国内的一些优秀电视台直播也做的非常出色。视频网站一方面在长视频，就是影视方面必须有所作为，另外一方面在媒体化方面也要有更大的动力，这样才能打响品牌。

　　视频媒体最重要的就是直播。是否拥有强大的直播能力，是否有优秀的节目制作能力，是否正版化的影视平台，是非常关键的。电视出于个人的局限，只能通过屏幕来传达信息。互联网本身是多媒体，多媒体本身是互联网的核心竞争力之一，视频网站是否会局限于视频来传递自己要表达的内容，在视频网站同样需要图片和文字，但是必须以视频为基础，以图片和文字为补充，将是未来最适合视频网站的信息传达方式。如果视频网站如果能在今后两年完成从视频分享向网络电视台的转化，不管是他们自己创作内容还是购买签约的内容，都将使他们在三网融合的背景之下，对进军电视新的领域将会有更明显的优势。

　　目前来看，整个视频网站对于三网合一最主要的需求仍然是刚开始提到的，是否能够通过三网合一的背景，找到一个新的收费营收模式，这个模式如果能跟内容生产能力结合起来，我们创造出来一个新的收费模式的话，我们预计在今后两年内，中国整个视频网站领域不仅仅是会是现在这样几家巨头的争夺局面，而且会涌现出来更多更优秀的公司加入这个行业。当新的收费模式真正呈现的时候，可能也才是中国互联网除盛大之外的各大巨头真正进入视频领域的时机。因为在目前来讲，在整个版权环境和法律环境，包括营收还不是非常稳定的时候，其他的互联网巨头进入到视频网站，就意味着他们的成本急剧增长。所以在三网融合背景下，找到一个新的收费模式话，其他公司也会加快进入视频领域的步伐，这样的话，在互联网上的视频媒体将会是一个爆炸式的发展，未来三网融合催生的视频爆炸式的发展应该是可以值得期待的。