产品植入：唱片业的反盗版绝招

　　在YouTube上观看《电话》（Telephone）音乐录影带、看着碧昂斯从狱中救出Lady Gaga全过程的8,500万人次中，大多数人可能都太注意Lady Gaga巨大的海盗帽，以至于搞不清楚为什么录影带中出现了这样一幕：一名狱警在浏览在线约会网站PlentyOfFish.com。然而，显然有众多观看者的确注意到了——PlentyOf Fish网站的浏览量在上述音乐录影带发布后的一个月飙升了20%。

　　约会网站在音乐录影带中出现绝非巧合，其在杰森·德如罗（Jason Derul）的《一个人骑车》（Ridin’ Solo）或Akon 和Flo Rida的《单身》（Available）中的出现也是如此。这些都是音乐业务中这一颇具争议的趋势的好例子：付费产品植入。过去十年中，非法文件共享使得唱片业的收入骤减50%，许多艺术家和唱片公司正在考虑这种选择，因为其从本质上来说是不惧盗版的。

　　“显然，如果一首歌被盗版了，歌词是不会变的。”The Kluger Agency公司的亚当·克鲁格（Adam Kluger）表示。PlentyOf Fish广告植入正是他的点子。

　　克鲁格在2007年创办了公司，据他估计，在歌曲和音乐录影带中出现的品牌约有5%是付费广告。其他行业来源更可将这一数字推升至两位数。植入广告将有可能至少创造5位数收入，并将很容易就超过20万美元；克鲁格的公司通过每年100支音乐录影带和5或6首歌的分成获得1,000万美元的收入。他表示，激进的品牌在诸如此类的非传统广告上的花费甚至占据其广告预算的15%至30%之多。音乐录影带特别受到产品植入的青睐，因为唱片公司不再能负担前些年高达6位数的制作预算。

　　“比如说一名像T-Pain的艺术家想要拍摄一支30万美元成本的音乐录影带，包含爆炸和跳楼镜头……但是唱片公司的预算仅有5万美元，”克鲁格表示，“如果广告植入收入能够抵消音乐录影带成本，他就会接受几个产品植入。”

　　产品植入成为音乐行业的一部分已经有几年的时间了，不过从没有像现在这样普遍过。已经证实的是，成功的植入并不容易——特别是在歌词上。2001年，市场营销达人史蒂夫·斯道特（Steve Stoute）在Jay-Z的“我只想爱你（把它给我）”（I Just Wanna Love U (Give It 2 Me)）的歌词中提到了摩托罗拉。四年后，当麦当劳启动一项提到巨无霸的歌曲每在电台播放一次便支付艺术家5美元的计划时，人们很快便发现了这一企图并嘲笑它不够原创。

　　唯一的差别似乎在于植入是否恰当。许多饶舌歌手总倾向于赞扬奢侈品的美好，无论他们是否从中获得好处，所以说，用一样奢侈品牌置换另一样奢侈品牌通常不会让人们注意到。从另一方面来说，在歌中提到汉堡包倒不常见，反而能脱颖而出。

　　“艺术完整性和专注于赚钱这两者之间只隔着一层薄薄的纸，”克鲁格表示，“艺术家不希望被看作是非原创的。”

　　利润最丰厚的产品植入交易是那些很难看出端倪的植入。克鲁格目前正在完成一项将品牌名称纳入歌词的交易的最后几个步骤，该歌曲将由一位格莱美奖项得主演唱。

　　“它将是首屈一指的专辑……会像胶水一样粘在你的脑中，”他说，“而且还是一个活动的广告。”

　　付费产品植入是否损害了一首歌或一支音乐录影带的艺术价值？还是说，它在收入日渐减少的音乐行业是可行的？你的想法是？

　　作者：ZACK O'MALLEY GREENBURG

　　翻译： Lily

　　英文原文：The Recording Industry’s Piracy-Proof Business Plan