企鹅强袭 奇虎“难下”

　　一直以来，个人杀毒领域的争斗不断，金山和360的口水战也让大家有些看烦了。但最近，奇虎与腾讯之间由“暗斗”转为“明争”，看来这个领域新一轮大佬之争又要开始了。

　　这次，奇虎表现的略显激进，推出了一款“隐私保护器”，矛头直指腾讯，使得这场争斗快速升温。那么，为什么这次360如此激动，采取“先下手为强”的策略呢？主要还是因为这次他真的感受到了威胁。

　　奇虎的生存、发展依赖产品和理念的创新

　　360从诞生那天起便引起业内的关注，除了周鸿祎先生的个人魅力外，奇虎的产品策略和运营模式，是业内关注的焦点。客观的说，在产品方面，360安全卫士的确有创新之处，它解决了包括我在内的许多人的一些实际问题，可以说，奇虎的消费行为研究做的很不错，而安全卫士也是款不错的软件；在运营模式方面，奇虎的策略面临一定风险，但也不失为一种创新的模式，迎合了中国消费者喜欢免费软件的心理，同时把重点放在客户培养上，可以说：“奇虎挣得不是钱，是用户”。

　　经过几年的发展，奇虎虽然没挣到多少钱，但是其客户扩张速度惊人，而这几亿用户恰恰是奇虎积累的资本。记得有一次，跟几位朋友闲聊，说起奇虎，我的看法是：“奇虎的客户就是资本，随时可以套现，如果哪家企业想与腾讯抗衡，可以收购奇虎”。

　　奇虎产品创新的优势被无情剥夺

　　没想到，被我不幸言中，难道是腾讯也感受到了威胁？没等奇虎被收购，腾讯先出手了，QQ电脑管家横空出世。与以往类似，打开QQ电脑管家的时候，总感觉它似曾相识……没有错，“修复漏洞”、“查杀木马”、“软件管理”、“清理垃圾”，这些功能好像与我电脑上装的那个360完全一样。哦，sorry，不好意思，看错了，360的那个叫“软件管家”，有一字之差。除了这些功能以外，各项细分功能的设置也惊人的相似。

　　怪不得周鸿祎先生会如此愤怒。Sigh，怎奈，又应了“食神”中时尚评委的那句话“比赛就是这样，就像跑步、游泳，当然是你做什么，他做什么，有什么好抗议的？”话是这么说没错……

　　从企业竞争的角度来看，只要法院没判，就不能说腾讯做错了什么，但这样一来，360的产品和理念创新的价值却荡然无存，真是可悲、可叹。

　　奇虎创新的运营模式面临严重挑战

　　奇虎的模式重点便是抢用户，用户是奇虎的核心价值，可是这次遇到的恰恰是在用户积累方面最具优势的腾讯，这下奇虎真的是有些“难下”了。

　　“复制”了，或是“效仿”了，再或是“学习”了，再再或是“借鉴”了360的产品之后（真的不知道该用什么样的形容词，“计世资讯”那一干人的遭遇始终在干扰我），当然，也有可能是“盗梦”后出现了“英雄所见略同”的情况，总之，QQ与 360产品之间的差异已经非常小了。而解决了产品问题以后，腾讯主攻的方向便是360最看重的——用户。可以说，腾讯在这个领域的发展思路与360基本是一致的，而抢夺用户的做法必然出现“此消彼长”的情况，关键是，它抢的不只是用户，还是360的核心价值。所以才说，360的威胁来了。

　　这次，奇虎的对手很强、很剽悍

　　威胁对奇虎来说不算什么新鲜事，颇受争议的他已经习惯应对各种挑战，但腾讯的实力与其他竞争对手不可同日而语。

　　首先，在产品创新优势被剥夺以后，奇虎的产品与腾讯的产品本质区别并不大，这一点，光看软件的菜单就知道了。如此类似的两款产品，该如何选择呢？加之消费者基本都是无所谓的态度——“用谁的都是用”。

　　其次，同样的免费模式，“永久免费”的口号自然变得没多大分量。免费一直是奇虎的一张牌，但目前的形式看，免费已成定局，免费已成行业规律，奇虎的优势又少了一个。

　　再次，QQ的用户黏性才是制胜法宝。QQ的优势不光是客户群庞大，更重要的是黏性奇高，因此，在竞争中，奇虎虽然使出“隐私保护器”这一狠招，但却很难祭出“势不两立”这一必杀技。说白了，“隐私保护器”只能打击一下QQ，但如果360 和QQ不兼容，或者强行清扫QQ产品，结果对360可能会更不利。所以说，“隐私保护器”只是个折中的办法。

　　胜负难料，但奇虎不当亡

　　总之，这次奇虎遇到的挑战不比从前，我也不免为其捏了一把汗。虽然，对消费者来说，用360还是QQ都无所谓，谁好用的用谁的，但是对产业发展来说，奇虎如果真的不幸成为“烈士”，对互联网行业来说却不是什么好事，因为，倒下去的不仅是一家企业，而是一种创新精神。

　　抛去奇虎之前一些颇受争议的做法，以及周鸿祎先生的背景不谈，不可否认的是，360 是有创新的，可是这种“idea式”创新，在一些龙头面前却显得那么没有竞争力，我们天天在倡导创新，可谁来保护创新呢？我承认产业中的确有所谓的“马太效应”在作祟，但强者恒强，是一个新兴活力市场应该保持的状态吗？

　　从消费者的立场来看，360死不足惜，没有360的世界不会有什么不同，漏洞有人补、木马有人查。但我们何时才能看到下一个创新企业诞生呢？而下一个在“公平的市场竞争环境中”倒在巨人铁骑下的创新企业又会是谁呢？中国互联网是不是不会再有奇迹诞生了呢？这些问题，也许，只是我这个没事乱替产业担忧的外行人的小忧虑；也许，互联网行业就应该是这样；再也许，中国互联网更需要的是龙头，而不是那些依靠梦想打天下小兵。

　　站在产业的立场上，我不支持任一方，所以只能祝奇虎好运，起码我还在用360卫士。同时，本人也斗胆预测，未来中国互联网，腾讯最强，因为他的发展模式太霹雳了，这个“屡试不爽”的“杀手锏”的确让人胆寒。