Facebook与开发商微妙关系：一面依赖一面压榨

Facebook与Zynga关系微妙

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　　10月9日消息，据国外媒体报道，很多传言称，Facebook网站26岁的首席执行官马克-扎克伯格不在乎钱，但这个不在乎钱的家伙却不断压榨自己的合作伙伴。在过去的2年中，Facebook从一家诞生在校园的社交网站逐步进化成一个巨大的网络市场：每个月有超过2亿的人玩Facebook游戏。

　　总部位于旧金山的Zynga是Facebook最大的游戏供应商，目前该公司已经成为一家预计年营收达5亿的软件公司，旗下游戏更是风靡全球。Zynga的游戏是免费的，但要想更快地升级，就必须用真实货币购买虚拟物品。

　　聪明的Facebook已经找到了截取Zynga等软件公司营收的方法，这也是为什么Facebook今年营收有望达到15亿美元的部分原因。但Facebook却一直说不会克扣开发商，只是在支付平台的运营成本，这样做都是为了各开发商更好地发展。

　　Facebook全球通讯和公共政策副总裁埃利奥特-施拉格称，所有看似通过平台赚钱的努力其实都是为了建立一个强大、可持续发展的生态环境。我们认为我们的平台是互联网最友好的开发者平台之一。

　　Facebook通过合作伙伴赚钱的第一路径就是广告。Zynga等公司吸引新游戏玩家的最佳方式就是在Facebook大幅投入广告。所以当Zynga不断从用户身上赚钱的时候，同时还要通过购买广告空间给养Facebook。最终的结果就是，Zynga不仅是Facebook领先的开发商，而且也成为Facebook最大的单一营收来源。

　　为了进一步从Zynga和其它合作伙伴身上赚钱，Facebook要求这些合作伙伴接受自己的开发的虚拟货币：Facebook Credits。Facebook将由此获取30%提成。

　　Inside Network创始人贾斯汀-史密斯表示，到今年年底，大部分大应用将使用Facebook Credits。这将是一个新的营收源，能为Facebook带来3亿美元年营收。贾斯汀-史密斯预计，用户明年将在Facebook社交游戏上投入大约10亿美元。游戏开发商当然不希望失去30%的营收，但是他们有新的选择吗?贾斯汀-史密斯称，这些开发商在Facebook建立了自己的业务，他们必须适应Facebook作出的改变。

　　扎克伯格在2004年创立Facebook的时候肯定没有想到会有社交游戏，这一改变发生在2007年5月，当时Facebook宣布将在自己平台引入外部开发者。随着时光推移，Facebook从一家网站转变成为一个平台，很像微软在90年代的做法。

　　Facebook的这一创新在硅谷引起了新的淘金热，吸引了100万开发者，已经开发出超过55万应用。在把握机会这方面，没有人能超过Zynga创始人马克-平卡斯。平卡斯是一位Facebook的早期投资者，他在2007年1月创办了Zynga。2007年9月，Zynga推出了自己的第一款Facebook游戏-德州扑克，随后其游戏业务迅速起飞。

　　随着Zynga步入繁荣，Facebook开始想法设法对其进行压榨。今年年初，Facebook修改了游戏消息规则。新政策对用户有利，但却对各款游戏带来了冲击。新政策对Facebook也很有利，将迫使游戏开发商购买该平台的广告。

　　当Facebook 宣布推出Facebook Credits并要求所有的合作伙伴屈从时，最大的挑战出现了，这一举动使得Zynga和Facebook的关系变得分外紧张。经过一番讨价还价后，双方达成了一项为期5年的交易，Zynga同意使用Facebook Credits。

　　事实上，Zynga别无选择。美国知名科技博客TechCrunch编辑迈克尔-阿灵顿称将Facebook与游戏开发商之间的关系描述为：一个400磅的恶霸欺负另一个孩子，顺手从他口袋掏走午餐钱。这个恶霸还平静地说，他们是多么好的朋友。

　　在受到Facebook打击的最初几个月，Zynga开始尝试多元化业务，以减少对Facebook的依赖。并且与雅虎和谷歌达成合作，使其游戏登陆这两家公司的平台。有传闻称，该公司已经在开发自己的社交游戏网络。

在一份声明中，Zynga称，每天有成千上万的用户在Facebook平台玩该公司的游戏。我们期待继续与Facebook合作，为我们全球用户带来最佳的社交游戏体验。

　　看起来，Zynga永远不会离开Facebook了，但是如果该公司变得足够强大的话，就可以和那个400磅的恶霸谈条件了。这样情况就会好得多。