推荐引擎GetGlue：已进入人们的客厅

　　腾讯科技讯（Kathy）北京时间10月3日消息，据国外媒体报道， GetGlue（getglue.com）是一个社交推荐网站，用户可以在GetGlue上为电视节目、电影、音乐和其他内容“签到”。业内人士认为，GetGlue的出色之处在于，它利用先进的网络技术（比如推荐、语义网络）为未来的发展打下了坚实的基础，而且它在利用当前热门平台（比如iPhone和iPad）的同时，目光也瞄准了像网络电视这样的未来平台。

　　GetGlue创始人兼首席执行官阿列克斯·埃斯科尔德(Alex Iskold)日前在接受读写网(ReadWriteWeb)创始人理查德·麦克马努斯(Richard MacManus)的采访时，谈到了他将如何带领GetGlue走向未来，以及目前他正在注意的一些其他发展趋势。

　　语义网

　　读写网：在很早之前，你就留意到了一些将要发生的主要趋势，比如语义网（Semantic Web）和推荐技术。你能讲讲你是如何将这些理论运用到实践中的吗？其中哪些效果很好，哪些效果不佳，教训是什么？例如，你在很久以前就看好语义网了，但在实施过程中却可能发现事情不尽如人意，而另外一些东西则发展得相当不错......

　　埃斯科尔德：在GetGlue内部，我们对这些理论进行了验证。GetGlue确实用到了语义网位元（semantic web bits），而且它们非常重要。我可以举个非常基本也非常惊人的例子：安装在合作伙伴站点上的GetGlue小工具。

　　要把小工具装在Showtime有线电视台的《嗜血法医》（Dexter）官方网站上，我们需要做的就是把小工具放在那里就可以了，没有必要告诉它这是哪个剧集，小工具自己就会知道。对于我们的竞争对手而言，这实际上是一个很大的障碍，因为他们不能做到这一点。实际上，这种东西我们已经开发了很多年，所以我们有能力让其他网站近乎完美地安装我们的小工具。

　　我们开发了很多语义网络位元，添加在产品中。我们的系统为每一个节目、每个小组、每部电影定义了独特的身份，所以每个节目、电影在GetGlue上只会有一个版本。这非常有用，因为它能让喜好图（taste graph）变得独特而完整。如果你的网站上存在信息碎片，就无法带给用户良好的体验，因为每个人看到的东西是不同的。你也无法进行任何分析，网站就成了一个烂摊子。所以这就是为什么我们要有语义网位元的原因。

　　推荐

　　读写网：推荐技术又如何呢，你在GetGlue上实践了这方面的想法吗？

　　埃斯科尔德：我们的用户非常喜欢推荐。首先你注册GetGlue，点击一堆你喜欢的东西，然后每星期我们会添加一些新电影、新书和新的音乐，我们会专门为你做一些推荐。我们会说“嘿，既然你喜欢那5部电影，本周推出这部电影可能你也会有兴趣。”人们当然会喜欢这样的服务，它很有用，而且人们将它视为是理所当然的。但要做到这一点不容易。为了过滤出对人们合适的推荐，我们要运行大量算法，必须有强大的计算能力。

　　我们希望用户将这些算法的运行视为理所当然的事。因为谁会真正在乎呢？只要我们提供的服务很有趣又很实用，这就行了。用户会把它看作一个完整的系统，至于内部机制是怎样又有什么关系呢？你只需要享受这种体验就好。

　　新平台：网络电视

　　读写网：网络媒体Newsy的吉姆·斯宾塞（Jim Spencer）对网络电视非常有兴趣，称网络电视将会是他们的一大平台。我想它对GetGlue而言也是如此。你是否在朝着这个方向行动呢？

　　埃斯科尔德：我认为，要达到同样的目的，“第二屏”（"Second Screen"）是更简单更快捷的方式。（“第二屏”是指当你在电视屏幕上观看任何节目时，使用其他设备比如ipad、笔记本电脑或手机，获得节目的补充信息，或是与节目进行互动。）

　　事实上我们已经做到这一点了，我们已经进入人们的客厅了。根据尼尔森（Nielsen）的数据，现在四分之三的人在使用“第二屏”，即你是看客厅看电视的时候，你也在使用计算机、iPad或手机，因此可以说，GetGlue已经参与了用户的电视消费行为。

　　当然，互联网电视对我们也很重要。但我认为，我们的当务之急是建立一个机制，让人们能够签到，并能从签到中获得实实在在的回报。现在我是这样考虑GetGlue的：当你看到一个朋友，这就是一种回报。当你得到一个推荐，这是一种回报，当你从电视台得到奖品贴纸，这也是一种奖励。像这样，我们才能描绘出一个世界，人们能从这个世界中真正的、实实在在的好处。这就是我们在未来几个月中的工作焦点。

　　未来趋势

　　读写网：现在有什么趋势是你特别关注的吗？

　　埃斯科尔德：我最近非常忙碌，无法静心思考下一个趋势。不过我可以说说最近我注意到的一件事：美国广播公司（ABC）开发了一个应用程序，它可以同步iPad的内容到电视上。这就像是科幻小说中的东西一样，它真是非常惊人。

　　我特别看好平板电脑和iPad。我觉得它们是下一代计算机，而且它们会越来越多地参与你的住宅管理。我的一辆新车有iPhone界面。你只需滑入iPhone，车辆就知道手机内有什么内容，然后它可以播放曲目、同步联系人、使用GPS（全球定位系统）什么的，有点类似于即插即用。我预计，这样的事情会越来越多地出现在家中，让我们的家成为智能住宅。会有越来越多的智能住宅设备和程序，它们将控制室温、灯光等等，还能监测用电情况并进行优化。我认为这是一个发展趋势。