魔龙专注手机游戏运营　目标直指第一

又一个酷热季节已经来临，无论是在地铁里还是在路边车站，酷热难当中的等待变得更加难耐。曾几何时，短信成为度过这段空白时间最好的方式。而今天，再看到那些埋头手机苦耕的年轻人，我们知道掌上娱乐已迎来了新时代。随着高端手机的普及，手机、网络、游戏合为一体的娱乐方式，正在渗透着每个手机持有者的生活方式。有关数字显示，手机游戏正以每年25%的规模在增长。手游代表了最新潮的娱乐方式。

魔龙专注手机游戏运营　目标直指第一

手机网游  势如热浪汹涌而至

前不久有消息称，中国联通联合魔龙、数位红，将中国有6000万用户的《传奇世界之横空出世》移植到手机上，消息一经证实，则标志着手机网游在本年度已经进入普及元年。值得关注的是，经过近两年市场的不断调整与改善，手游的产业链已基本形成：上游的游戏开发商，如刚刚被盛大收购的数位红，联通和移动为代表的移动服务提供商，还有以魔龙为代表的专业手机游戏发行商，共同组成了一个强大的手游平台，这种类似电影产业的联合式格局，是否会给手游爱好者们带来更加精彩的乐趣？

魔龙——作为一家提供无限增值领域的娱乐服务机构，是何原因使其放心大胆走上专注于手机的运营和推广这条道路？短短一年，魔龙就获得了极其雄厚的资本市场支持，仅2004年就获得了IDG几百万美金的第一步投资，半年前又传出魔龙得到了以IDG为主的资本集团2000万美金的投资。这些不容忽视的事实，让许多业内人士都惊讶于其究竟从事哪方面的业务能令市场给予其这么大的支持？为此，笔者走访了魔龙公司的CEO卢建。

市场需要专注的眼神

“我们专注于手机游戏的运营与推广，利用魔龙为手游厂商搭建的销售、传播网络平台上，借助一系列推广活动来主动推进手机游戏的销售、品牌的传播。”卢建说。手游爱好者口味各不相同，尚不成熟，市场还有待进一步细分。针对这些市场状况，魔龙一下步将有何打算呢？“在手机游戏这个领域做到强势。我们会专注于在这个产业，加强合作能力，使我们能在整个游戏市场，从产品到内容资源到营销，到跟运营商的合作，到市场品牌，到跟终端厂商的合作，建立一个强势的结构，与其它公司和运营商一起来推动手机游戏这个市场的发展。”卢建的回答信心十足。

卢建认为，高品质的终端，高品质体验的产品都有限；手机游戏的运营商、发行商到电信运营商本身对手机游戏的宣传还都很少，这些都是市场目前的欠缺。但他相信，随着市场规模逐渐增大，大家的投入也会逐渐加强。很快，市场规模到用户规模各方面都会有一个比较快的提升。

从市场获得的多项资料已表明，网游的市场规模将会有很大的暴发力。这种庞大的规模化产业一旦完成，无论是开发商还是运营商，势必拥有成熟的合作伙伴与稳定的产业基础，用以支持其在激烈的市场竞争中，尽快获取最大的市场空间。面对这个问题，卢建告诉笔者，魔龙与中国移动、中国联通结成紧密合作伙伴关系。不仅如此，魔龙还与国内著名游戏开发公司，如数位红、华娱、新热力等有密切合作；国际著名游戏公司，比如 Digital Chocolate, Mforma, Capcom等，均与魔龙建立了稳固的业务关系。魔龙还通过自我开发和整合国内外优质资源，组建强大的手机游戏发行渠道，已成为百宝箱发展速度最快的游戏公司，创造了单个产品收入第一的好成绩。

卢建向笔者透露，魔龙的业务不仅局限于手游。还包括手机上网，web业务，以及短信业务、手机电视、流媒体业务都有。这些产品和手机游戏的发行、推广产生连带关系，使得魔龙在专注的手游领域更加主动。

联网手机将成主流  魔龙直奔市场第一

前不久，从事游戏娱乐的数位红公司，与魔龙及多家合作伙伴一起，为手机网游国内市场推广进行了一系列的市场活动。继而，魔龙又与联通进行了品牌层面的联合推广，不仅为中国手机行业的驱动再次加力，同时为自己在手游领域的地位打下了坚实的市场基础。

就在七月初，笔者通过联通娱乐市场的市场部获悉，联通致力于手机市场开发的四个子品牌中，目前力推的新势力品牌将目标直指16-26岁的后80市场。为了使此次推广活动更具吸引力，联通与魔龙于6月19号联合展开新势力手机网络游戏大赛，双方期望通过此次全国性的娱乐赛事，对开拓高端手机及手游市场起到有力的推动。联通还表示，自从中国联通2003年7月推出了“神奇宝典”业务，这项业务基于CDMA 1X网络，以BREW为运行平台，用户通过支持BREW业务的手机可以方便地享受到准3G的服务，简单的实现程序的购买、下载、安装以及使用。实现一部手机在手，随时随地娱乐的功能。

NOKIA高端手机销售部负责人，曾经在接受记者的采访时表示，手机游戏的迅猛发展可能带动手机终端新一轮的更新换代，甚至和PDA的融合。就象当初彩屏手机一夜之间浪潮涌来，鉴于手机游戏、消费者对手机终端硬件以及功能要求的提升，手机游戏业的发展完全有可能带来手机产业链终端环节的小小震动。生产商为了满足消费者对游戏的需求，势必对终端硬件升级、扩容，手机的屏幕尺寸、音效、内存容量都将向更高的配置发展。而PDA也完全可以移植手机游戏，两者之间也是越来越神似。

在这样良性的市场合作前景下，网游市场逐渐走上高速路。魔龙借各位产业合作伙伴之力，加之自身的优势，很快在行业内建立了相对稳定的产业联盟战线。借助这样的东风，魔龙将目标直指手游市场第一。我们期待着更多网游领域的合作伙伴们，与魔龙一样，在准确把持市场与先机之时，共同在网游世界里游刃有余，赢得更多手游爱好者的喝彩。