教育，被科技改变以后

教育，被科技改变以后

        ——数码教育，带来了什么

日前，长虹宣布进军数码教育市场，开始了长虹又一科技领域的扩张行为。对目前尚处混沌阶段的数码教育市场而言，长虹的涉足意味着什么？这个问题引起业内人士的广泛关注。

数码教育——科技带来的改变

近来，比尔多次在媒体面前“抱怨”世界首富身份给他带来的诸多烦恼。这位堪称改变世界的IT天才，却不知道，因他们这些天才利用科技颠覆世界的时候，大家的生活也因此增添了无尽的烦恼。

远的不说，中国教育市场就是一个很好的例子。自古以来，中国父母最大的愿望就是望子成龙，。家长们为了让孩子能够赢在起跑线上，胎教、幼教，直到孩子正式开始接受学校教育，从请家教到参加各种补习班，辅助学习的手段层出不穷。随着科学的不断进步，各种科技教育辅助产品也应运而生。这为数码教育科技产品的诞生和发展创造了巨大的市场需求。

家长与学生们，在科技带来的全新教育方式中，似乎也尝到了甜头。平时的学习可以通过学习机来完成，家长们轻松许多；孩子学习英语，家长不用愁了，自己不懂的学习机都知道；学生们则在学习功课的同时，增强了对各种科技产品的学习能力。科技，改变了传统的课本学习方式，改变了单一的老师授课方式，更加因为它的便捷、易用等特点，改变了学生们的生活。

据相关调查结果显示，在数码教育行业中仅数码学习机的销量，2006年就将超过330万台，年增长率高达35% ，而针对学龄前儿童教育和中小学教育的数码教育类产品市场也逐渐启动，正在将成为下一个增长的热点，整个数码教育市场超过了100亿，呈现出一片欣欣向荣的景象。

不少业内专家称，在这种火爆现象的背后，消费者们对数码教育行业的信任正在呈现大幅度的下降。专家们分析，造成这种后果的原因主要有两部分：一是由于产品同质化，使消费者很难做出选择。来自终端的经销商表示，目前数码教育市场正面临发展的瓶颈，“多数的学习机无法摆脱传统单词机加复读机的老套路，低层次的重复产品令人看不到希望。”

造成信任危机的第二个原因，则是由于数码教育市场完全模仿前几年保健品的营销模式，重概念轻技术，重硬件轻内容，产品内容单一，宣传却天花乱坠，还有部分厂商为了迎合消费者，将产品功能中加上众多花里胡哨的娱乐功能，从而偏离了教育实质。这些都是使消费者对产品失去信心的根本原因。

科技的魅力，没有谁会拒绝。数码教育产品的市场需求在增加，市场空间也有了，然而失望的是部分数码教育产品本身。“充分了解需求是成功的关键。数码教育产品的购买群体是家长，这个年龄层是理性消费群的代表，在选择产品时，他们首先考虑到的是有效性。”基于对市场的高度关注，既是家长又是市场营销专家的人士深有体会地表达了他们的观点。

在这个科技产品充斥的教育市场，消费者、生产厂商、研发人员、行业专家在获益的同时，也迎来了不少烦恼。科技，究竟为教育带来了什么？数码教育产业，该如何体现它的市场价值？从盲目追崇，到市场火爆销售，直至理性消费的回归，市场发展的规律告诉我们，新兴市场发展到一定程度，就将步入一个整合、规范与洗牌的瓶颈阶段。面对数码教育的混乱不堪与信心指数的急剧下降，业内专家们提出了反思：产业需要革命的时刻，是否已经来临？

革命——产业王牌的使命

“经过几年的市场培养，数码教育市场即将迎来快速发展时期，但如果没有具备资源整合能力和强大实力的企业进入，行业散、乱、差的现象就不能得到扭转，技术软肋和教育内容缺乏的问题就会暴露出来，制约整个产业的发展。”业内人士纷纷呼吁。

 在正式宣布进军数码教育领地时，长虹集团董事、长虹佳华董事总裁祝剑秋表现得信心十足。“长虹数码教育，在核心技术的研发、工业设计和内容资源整合能力上的均处于国内领先地位，通过加强以市场需求为导向的营销整合，与上下游合作伙伴多年来建立起来的互信合作、发展共赢的合作关系，长虹的目标是实现产业第一品牌”。

其实，就目前产业环境来看，想实现产业第一的目标谈何容易。长期以来采用过度营销的方式争夺市场，虽然使得数码教育市场短时间内呈现出繁荣的景象。然而，缺乏内涵的数码教育产品也在逐渐蚕食着消费者对该行业的信任。感么，国最大的家电和消费电子品牌确良，重任，行业专家都因而诞生的新兴产业，习的手段层出不穷，这也对于凭借复制、同质化的拼盘产品杀入数码教育市场的厂家、对于以概念炒作赢得短期市场的数码教育品牌，依靠这些制造市场又失信于市场的厂家，能够挽回多少信任？

呼唤理性，呼唤对教育本源的回归——业人专家一致表示，抵制伪教育产品，加强产品的技术研发内力，尤其是要整合国内外优秀的教育资源，将产品内容真正提高一个台阶，做到以教育内容作为核心，在此基础上挖掘需求、针对不同的学习需求开发产品，才能够真正带给广大的家长和学生有价值的产品，才能起到数码教育产品应有的作用。

“教育是一个本土化很强的产业，而数码教育产品必须要将适合本土化的教育内容与信息技术研发、制造有效的结合起来，需要强大的信息产业资源优势和教育资源整合能力”，长虹负责人的话，体现了他们在涉足数码教育市场前的深思熟虑。

既然树立了行业第一的目标，改变市场格局的使命也就与生俱来。拿什么来革市场的命成为大家关注的焦点。